1. 侃爷公开场合穿戴带有争议性字母图案的服饰,引发网友广泛讨论。
2. 随着这一事件对公众产生影响,包括巴黎世家、阿迪达斯等品牌开始与侃爷终止合作。
3. 实际上,品牌能够洞察社会舆论,这得益于他们的公关团队不断根据网络评论和公众认知,调整产品和合作伙伴。
4. 若代言人或合作伙伴引起争议,品牌通常会迅速解约,避免再次合作。
5. 本次事件起因于侃爷的争议行为;公众人物若不能控制个人行为,必将引发公众讨论。
6. 因此,负责明星个人事业规划和公关团队应要求明星减少争议行为。
7. 然而,有些明星或公众人物似乎忽视外界舆论,认为这与个人无关。
8. 品牌必须考虑的是消费者的感受,外部舆论既能成就品牌,也可能导致营业额下降。
9. 因此,品牌必须审时度势,做出正确决策。
10. 阿迪达斯凭借椰子鞋系列产品获得了显著的收入,以2021年数据为例,该品类鞋子为阿迪达斯带来了超过10亿美元的收入。
11. 然而,在使用他人的设计原理或作品时,品牌必须与其签订授权协议。
12. 当产品产生收入时,品牌需要根据协议支付授权方版权费用。
13. 阿迪达斯也不例外,尽管超过10亿美元的收入看似巨大,但这并非阿迪达斯的最终利润。
14. 除了原料成本和人工成本,阿迪达斯还需要向授权方支付超过1亿美元的版权费。
15. 目前有消息称,阿迪达斯可能会停止生产或销售椰子鞋,这可能意味着阿迪达斯将投入资源和精力推出新爆款产品。
16. 总而言之,公众人物应谨言慎行,品牌也应根据舆论调整产品策略。
17. 不要将观众的喜爱视为理所当然,当公众人物失去观众的喜爱时,其影响力和商业价值将大幅下滑。
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