蜜雪冰城采用了哪种消费主张

Question

如题所述

Answer 1

1. 蜜雪冰城秉持物美价廉的消费主张，多年来坚持走廉价路线，这一策略使得同行难以竞争，确立了其在行业中的定价地位。大众对蜜雪冰城的低价位策略反响热烈，超过90%的茶饮爱好者因此受益。
2. 蜜雪冰城的价目表包含200多个项目，但每个季节只保留60个单品。产品线涵盖冰淇淋、奶茶、咖啡、果茶等，价格区间从两元起步，八元钱封顶，实现了产品多样性。
3. 在新季节的菜单中，蜜雪冰城提供了480毫升和760毫升两种规格的选择。冰淇淋系列包括两款爆品：原味华夫冰淇淋和冰淇淋甜筒，价格均为两元。而太妃奥利奥圣代、抹茶红豆圣代、草莓圣代、巧克力圣代和蓝莓圣代等较高档次的产品则从四元起价，六元封顶。
4. 英式奶茶是蜜雪冰城的另一大特色，价格从六元起步，八元封顶，与台式奶茶相媲美。奶茶系列包含仙草奶茶、椰果奶茶、全套奶茶、麦仁奶茶、紫薯奶茶、双拼奶茶、紫米奶茶、红豆奶茶、珍珠奶茶和布丁奶茶等多种口味。
5. 果茶系列的价格区间较为复杂，从三元钱的茉莉香茶到四元钱的青橘柠檬、冰咖啡、冰鲜柠檬水，再到五元档位的蜂蜜柚子茶、墨绿雪顶、蓝莓果粒茶、雪顶咖啡，以及热饮项目如茉绿鲜茶、燕麦牛奶、红枣牛奶等，价格亲民，满足了不同消费者的需求。
6. 蜜雪冰城在全面考虑2019年国民人均可支配收入后，仍将价格保持在较低水平，使其休闲饮品进入各个阶层，成为企业肩负的责任。无论是小朋友、未步入社会的年轻人还是暂时失业的人群，都不会因为价格问题而无法享受一杯奶茶。
7. 这样亲民的价格策略，不仅创造了庞大的市场需求，还支撑起了上万家门店的运营，为品牌赢得了广泛的顾客基础。