DM杂志是近年来在国内新兴的信息传播方式，被称为是固定形式印刷品广告，这种杂志以免费派送的形式出现于市场。新疆最早的DM杂志出现于三年以前，以《潮流》、《季候风》以相距不远的时间最先起步，在新疆DM发展的这几年，一位业内人士说，新疆的DM潮起潮落，不断有新旧DM交替出现与倒下去，这个市场由于还需要一段时间的认知和培育，导致这个市场成为一个还处于共同经营期还未见到太大的利润空间的市场，但就是如此，却已拚杀的格外激烈。短短2年时间内，不时有新的DM入局，又有不少DM支撑一年半载就出局，尽管如此，＜潮流＞、＜季候风＞、＜德意志＞、＜品味＞等使得新疆的DM市场显得格外拥挤， 尤其今年，又有诸如《下午茶》等这样一起步就以高投入、高起点的势头加入腾空出世，加入角逐，这都给现有竞争激烈的DM市场带来了新的竞争压力，与此同时，在全疆各地州，由于能覆盖到地州的疆内报媒有限，地州DM随着市场经营活动的发展也竞争越来越激烈。“结束以前DM单线发展局面，将DM通过联盟进行资源整合，实现抱团发展。” 作为此次联盟的发起人，也是主要的组织方，新疆季候风广告传媒有限公司总经理马剑威说，新疆的DM 要长远永续发展就要谋求DM的联合。因为对于DM的发展来说，必须要有庞大的客户资源，单独行业形不成规模，而DM联盟就是形成了这样一个覆盖全疆的庞大的DM网络。据了解，此次加入联盟的都是在全疆各地州发展走在前列的DM，这些各地强势DM形成联盟之后，将以互惠互利的价格与经营形式在全疆形成资源共享网，促使这个联盟组织内的各个DM都能在互助中发展，联合形成强势竞争力。DM角逐激烈的背后业内人士说，DM联盟背后是DM的激烈角逐现状，而DM之所以激烈角逐的背后是新疆广告业界的变局所致。仔细观察，新疆的DM杂志除了一些企业的内部刊物外，更多的是产生于广告公司，如＜潮流＞产生于斑马广告公司，＜季候风＞产生于季候风广告公司，而新入市的＜下午茶＞产生于诚实广告公司......显然，DM是广告业日逐激烈的竞争下谋取更大生存空间的产物。业内人士说，这缘于新疆的广告业从生到发展，也经历了惨烈的洗牌过程，在这个过程中，有的广告公司，如新疆普拉纳广告公司、新疆福成企划等广告公司以做企业策划等为侧重点形成了各自的优势，在新疆拥有了各自稳固的具有特色的竞争地位，但更多的以做广告代理为主要生存方式的广告公司，却在近年新疆媒体业的巨大变化中，变得举步维艰。他说，新疆的广告业进入市场化发展至今大致经历了三个阶段的变化，第一个阶段是上个世纪90年代初，新疆陆续产生了第一批如普拉纳、三郎、福成、移人等民营广告公司，这些民营广告公司的出现，结束了新疆广告业以国营广告公司一统天下的局面，并且，这些民营广告公司的诞生，也使新疆的广告业结束了只以做路牌、媒体的广告代理形式为主的经营形式，有了整体策划、创意广告等突破性的变化。到了1995年左右，为了促进新疆民营广告公司快速的发展，自治区政府在新疆广告业推行了广告代理制制度，确定了广告公司在媒体与企业之间的主体地位，使得新疆的广告业得到突飞猛进的发展，在这种推动下，广告公司的数量剧增，广告业也呈现出繁荣的景象，到2000年在左右，以新疆普拉纳广告公司为主的广告公司开始走出去与内地发达城市互动合作交流，而新疆的广告作品也开始在中国广告节上获奖，获奖面与等级在逐年上升提高。越来越多的广告公司涉足DM业，并在DM的发展中激烈角逐，由于今年DM竞争形势加速，从而促发了DM联盟的成立。从DM看新疆广告业发展自治区广告协会秘书长苗桂云说，DM联盟的成立，是新疆广告业呈现健康良性好展的一个绝好势头，尽管在新疆广告经营额还处于停止不前的状态下看。据了解，从去年到今年，新疆的广告经营额只比去年略多少许，今年预计达到10.8亿元，而去年新疆的广告经营额是10.5亿，2004年是11.4亿元。苗桂云说，这种良好的势头来自在于联盟将使得新疆的广告企业做大做强，而形成强势后的广告企业将会推动新疆广告业的发展。就目前来讲，新疆的广告公司有1700多家，乌鲁木齐有800多家，而大的有实力的仍是屈指可数，年经营额在2000万以上的不足50家。作为连续5年担任中国广告节评委，并且从去年开始，担任纽约广告节评委，也是全球龙玺华文广告节评委的新疆普拉纳广告公司董事长谷文通说，DM的出现等于丰富了新疆媒体的结构，因为很多广告公司在媒体上赚不了钱了，就自建媒体，这种对传统媒体的巨大分流对于新疆广告业发展来说是良性的。他认为，新疆广告业要想真正发展必须把本土品牌提高成全国品牌，提高自身的策创、创意等综合的广告公司素质，因为新疆的广告公司只有将新疆企业的区域品牌做成全国品牌才是一个本质任务，只有广告公司能让新疆品牌成为全国品牌时，才是新疆广告公司的生命线，整个新疆广告行业客户资源才能成倍扩大，摆脱制约良性发展。业内专业人士说，今后，随着新疆中亚五国周边贸易经济的发展及整体经济快速的发展，新疆的广告前景广阔，就在目前，不少内地的广告公司已蠢蠢欲动，欲涉足新疆广告业，而最具代表性的是今年中央电视台广告部涉足新疆市场，首次在新疆搞推荐会就足以说明，新疆的广告业只有站高望远，才能快速发展。
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