联合冠名是什么意思？

Question

如题所述

Answer 1

联合冠名是品牌营销中的一种策略，指的是多个企业或品牌联合冠名某一活动、场馆、比赛或展览等活动，以共同展示品牌形象和价值主张。在这种方式下，各品牌可以共同投入更大的力度，在共同活动中吸引更多的目光和关注，以增强品牌的曝光度和知名度。这种营销策略不仅可以提升品牌的影响力，还能使品牌之间建立更紧密的关系。
联合冠名对品牌之间的合作关系提出了新的诉求，在品牌间建立长期稳定的合作共赢模式。联合冠名不仅可以减少品牌宣传成本，还可以利用各品牌的资源和渠道，扩大受众范围，提高品牌关注度。此外，其他品牌的支持还可以以免费或低成本的方式获得宝贵的市场资源。但是，联合冠名也会出现品牌形象、差异性不够以及内部协调问题等挑战。
联合冠名在体育赛事、文化展览、商业活动等方面使用广泛。例如：2016年上海ATP国际男子网球大师赛的联合冠名，由Mercedes-Benz、Rolex、Moet & Chandon共同冠名，以展示观众无限活力、全球价值的运动行业形象。在2017年中国-东盟企业博览会，联合冠名为“平安-中国移动-盛唐财富”，以展示三个品牌的专业领域、优势特长和服务能力。另外，当下互联网产业中的多品牌“互挞”、“联创”等新型联合冠名也非常流行，如阿里巴巴、腾讯等多家互联网公司的商品联销之类。