常用的品牌策略有哪些

Question

如题所述

Answer 1

1. 品牌定位
品牌定位是企业品牌战略的基础。特劳特曾指出：“定位就是在消费者心智中为品牌设立一个独特而有利的位置，使品牌成为某一类别或特性的代表。” 企业通过分析市场、竞争对手和消费者心理，确定品牌的差异化定位，回答“我们是谁？”、“我们与众不同之处在哪里？”等问题，从而在市场中脱颖而出，节省推广成本。
2. 品牌价值塑造
品牌定位完成后，企业需进一步塑造品牌价值。这包括根据定位设定品牌标志、广告语，完善品牌文化和故事。所有这些内容都应基于品牌定位来构建，反映企业的理念、愿景和使命，同时满足消费者的需求，全面塑造品牌价值。
3. 品牌视觉形象塑造
企业VI设计，即品牌视觉形象设计，将企业的理念、文化和服务内容转化为可识别的视觉符号。这些符号通过企业logo、标准字和标准色等核心元素，形成一个完整的视觉表达体系，供消费者识别和记忆。企业应将logo、标准色、标准字体等应用到各种物料中，如名片、工作证、产品包装等，以加强消费者的品牌认知。