市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?

Question

如题所述

Answer 1

企业在制定产品组合策略时，会考虑市场需求、竞争状况以及自身的资源与能力。以下是产品组合策略的三种主要形式：
1. 扩大产品组合：这种策略包括两个子策略——拓宽产品组合的宽度和增强产品组合的强度。拓宽产品组合的宽度意味着在现有的产品线中增加新的产品线，从而扩大企业的业务范围。而增强产品组合的强度则是指在现有产品线内部增加新的产品项目。
2. 缩减产品组合：在市场状况不佳或资源供应紧张的情况下，企业可能会采取缩减产品组合的策略。这包括剔除那些盈利较低甚至亏损的产品线或产品项目，以便集中资源和精力发展盈利能力较强的产品线和产品项目。
3. 产品线延伸策略：这种策略涉及到对现有产品线进行市场定位的调整。产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种方式。向下延伸是指推出价格较低的新产品以吸引低端市场；向上延伸是指推出价格较高的新产品以进入高端市场；双向延伸则是指企业在原有市场定位的基础上同时向上和向下延伸。