华为荣耀新品牌战略：瞄准小米生态链
华为荣耀掌门人刘江峰日前宣布，荣耀品牌正式推出全新战略子品牌——畅玩，旨在构建智能生态链。他表示，虽然外界普遍认为荣耀与小米的对抗将持续，但刘江峰强调，随着移动互联网时代屏幕的扩展，电视作为家庭娱乐的重要组成部分，是自然的延伸。
对于畅玩品牌，刘江峰特别指出，荣耀旨在打造一个不局限于性价比的电商品牌，目标受众广泛，因此新品牌将主要定位于千元智能手机市场，避免过强的性价比标签。畅玩4的发布，定价699元起，瞄准红米等竞品，展现出明显的市场定位。
在智能电视领域，荣耀与创维酷开合作的荣耀A55定价6999元，尽管低于市场预期，但刘江峰认为其物有所值，因为它是首款无需遥控器和插线的智能电视。创维酷开与华为荣耀的合作，旨在避免电视领域的安卓碎片化问题，同时利用华为的海思芯片优势构建生态链。
华为荣耀的底气源自其强大的芯片支持。荣耀的产品线针对性强，从荣耀1开始便被视为小米的狙击手。特别是荣耀3C和3X的成功，使得荣耀与小米的对抗不再仅仅是追赶。今年，荣耀6的热销进一步证明了其在低价高配策略上的竞争力。华为海思作为主要的国产4G五模芯片供应商，为荣耀提供了技术优势和成本节约。
业界分析认为，华为通过自主研发的芯片优势，形成了与国内其他厂商的差异化竞争，加上其在4G时代的运营商资源和技术积累，华为荣耀在对抗小米的道路上更有信心。