科技环境对营销的影响

Question

如题所述

Answer 1

1、产品生命周期普遍缩短，市场供求关系的不确定性日益凸显。产品生命周期通常经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，这一周期与市场供求关系共同构成了营销的重要内容和实施基础。产品生命周期的缩短加剧了新品竞争，迫使企业加大技术研发投入。
2、科技进步为企业提供了提升营销效率的新工具和条件。科技发展不仅使促销活动更为有效，而且现代计算技术的应用使企业能够及时了解消费者需求，确保营销活动与消费者需求相匹配。
3、消费者参与生产过程的趋势日益明显，个性化的需求得到充分体现。信息技术的进步为企业提供了智能化辅助工具，改变了消费者与生产者之间的关系。这种关系不仅是经济上的买卖双方，而且在某种程度上演变成了合作伙伴。
注意事项：在企业或市场竞争中，现代化管理工作的核心在于市场营销。企业需在营销组织中迅速、准确地对动态市场做出反应。当前信息社会中，国际经济环境的变化、市场空间的拓展、营销技术的进步和销售渠道的变革，均对企业营销组织提出了新要求。知识经济时代推动了营销渠道的变革，最初影响来自于新型贸易方式。互联网开创了一个前所未有的网络空间，人们可以在此进行商品浏览、订货、付款、交货、广告和市场调查等商务活动。这种渠道以其便捷性和透明度脱颖而出，但网络销售作为一个新生事物，在发展过程中面临着网络拥堵、支付安全、心理障碍、售后服务等各种挑战。