创业公司如何做品牌营销？
随着大众创业进入黄金时代，每年有数百万家新增企业，面对市场频繁交替的同类产品，创业公司如果不能尽快打出自己的品牌特色形成品牌优势，就会被竞争对手超越，失去市场，后期想要再打品牌，推广市场，相应的成本也会大幅度提高。关于品牌营销，初创公司应该如何着手呢？
1、选择品牌模式
品牌模式的选择，解决了品牌的结构问题。 选择综合性的单一品牌，还是多元化的多品牌？还是背书品牌？是主副品牌，还是担保品牌。
2、品牌识别的定义
品牌识别是从产品、企业、人、符号等层面来感动消费者，定义能与竞争对手区别开来的品牌联想，与品牌核心价值一起构成丰富的品牌联想。品牌认识也可以说是品牌主所期待的消费者心中留下的联想。强品牌一定有丰满鲜明的品牌识别。
3、品牌延伸计划
品牌延伸规划明确界定了适合品牌未来发展的业务领域范围，明确未来品牌适合哪个领域、行业发展和延伸，降低延伸风险，避免品牌稀释，实现品牌价值最大化。
4、品牌推广
每个行业的企业都需要品牌营销策划，特别是在互联网时代，传播渠道多样化，消费者获取信息的渠道不断增加。为了不被这片广阔的商海所淹没，需要进行传播、提高品牌知名度，要经常在目标消费者眼前，企业通过品牌的推广来加深消费者对企业的印象是很重要的。
品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变，因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行丰满。那么如何做好品牌就成为初创企业的必修课了。
一．重产品轻营销
1. 互联网企业重产品轻营销联网技术的快速发展，导致市场的更新不断加快，推动了营销的发展。营销主要包括品牌公关、产品市场和销售市场三大板块。现在初创型企业更重视产品，在互联网的环境下更加重视如何把产品做好。这些技术人员、运营人员更加重视产品的打磨，缺乏品牌敏锐度，而忽略与市场的交流。也就是需要什么去做什么，有什么好的平台就做什么。互联网下先进技术产品的迅速发展，很多初创型企业的品牌营销逻辑比较局限，或者直接忽视营销的重要性，不懂得运用营销思维来进行产品或企业的推广。一个完整的企业营销应该要做好市场推广规划，其中包括市场细分、目标市场选择和定位；渠道的推广也要做好，首先要确定好目标受众，再采取不同的渠道沟通方式，不能仅仅局限于现有的微信、微博等渠道。2. 初创企业对待品牌运营的态度：微信、微博现在很多初创型企业经常忽视品牌运营，只依靠微信、微博平台。他们会选择两种人来做品牌运营：一是应届生，只需要花上四五千就可以招聘一名应届生；二是有半年或一年经验的运营人员，但这些人只会做微信公众号、微博的运营。这两种人群是即没有渠道、平台，也没有资源，只能局限于大众的平台或者哪个平台火爆就做哪个。就比如现在的抖音，纷纷有企业加入来进行营销。初创型企业的品牌运营意识薄弱，只停留在微信、微博，或者是今日头条等平台上。
二．如何在前期做好品牌营销进行用户裂变
一个品牌的成长本是一个漫长的过程。如何在前期做好品牌营销进行用户裂变？一是营销结构，就拿小米举例来说，小米的营销总结而言就是网状营销结构，与单向营销结构有着很大的区别。传统营销是投放广告，用户的注意力都在电视广告，不在产品。网状营销结构是周围人都在讨论一个品牌，你就会去主动了解这个品牌。二是参与感，小米营销的重点是参与感，很多消费者进行消费是看中了品牌，但品牌不等于销量，就比如江小白，名声和销量并不成正比。而小米重视的是参与感，小米手机的MIUI，是小米用户共同参与打造出来的。三是社交媒体渠道，很多企业靠打广告来提升用户人数，小米靠口碑，用户之间互相传播，进行用户裂变。在电视、广告上很少看到小米的身影，小米的营销主要集中在社交媒体渠道和用户关系链的营销，包括：小米论坛、今日头条、微信、微博等。在社交渠道上，小米提倡的是：产品即营销、体验即营销、口碑即营销。
三．初创企业如何正确对待品牌运营
1. 重视前期的市场宣导研究消费群体，提炼这群人的共性，进行宣导。口号的洗脑，就像拼多多的广告语，捕获消费者的心智。但是企业品牌的口号应当始终如一，不断的更改广告语会导致消费者记不住品牌。但是宣导不是光靠口号的，是需要坚实的逻辑基础和论证过程。罗永浩当英语老师时，学生疯传他上课视频，“老罗语录”风靡大江南北；后来又出了励志自传《我的奋斗》，西门子冰箱门事件又让老罗火了一把。这些无不成为前期宣传的热点，让人们知道罗永浩这么一个人，自然而然地会关注其行为。
2. 不断的更新产品进度状态
一个产品的进展状态是需要不断地向大众发布消息的，不可能默默地生产产品，再默默地推出产品。就像一部电影或一部电视剧，再开拍前会发布我们要拍了的消息，在拍摄期间会发布一些花絮、图片，来向大众展示我们拍到哪儿了，最后要到播放了，会开发布会进行宣传。一部剧尚且如此，何况一个产品。不停的更新产品进度状态是为了不让大众遗忘这个产品的存在。
3. 不间断的制造市场声音
很多品牌会不断的利用活动、沙龙等来制造市场声音。提到罗永浩，就会想到他的发布会就好比一场“相声”。他对产品包装的卖点、用户情绪的控制、公司价值观的阐述，这一系列的运营策略，是值得学习的。罗永浩在展示产品功能的时候，是先用术语表示出来，然后再自嘲调侃一番，来突出产品的真实性，以此来获得消费者的信任。
4. 让用户参与进来产生互动
参与互动是营销的关键点。提到锤子，就会想到“罗永浩”？想到“情怀”？想到“天生骄傲”？想到“漂亮得不像实力派”？这家互联网手机公司具有强大的品牌营销能力，注重粉丝营销和情怀。不采用热点、热词、跟随大众风，有着自己的创意、传播。锤子的H5互动吸引了众多粉丝，进行了粉丝营销。
对企业来说，现在的时代是最好的时代，也是最坏的时代。为什么说是最坏的时代呢？深圳千享传媒告诉你：因为即使企业家自己有好的产品和概念，一些行业巨头手中也有很多资源，可以粉碎你的产品和概念。 蚂蚁就是这样摇动大树的，可笑的是，它们无法控制自己，也无法开始自己的事业。那为什么这是最好的时代呢？在全球市场环境下，机遇越来越多，巨人的一些优势已经减弱，各行各业迅速发展，以及人工智能、泛娱乐、电子产品等发展空间很大。
据数据显示，目前我国每分钟出现八家新公司，每天有数万家新公司注册。然而，大多数初创公司将在3年内关闭，并宣布其初创失败，失败率达到80% 当企业家开始创业时，他们会有这样一个梦想，一年用于开业，两年用于融资，三年用于成功上市。 梦毕竟是梦，很少有人实现它们。 企业家没有钱也没有背景。 一些企业家在将概念直接转化为产品时失败了。 也有好的产品和技术，但他们最终失败了，因为开发好的产品和技术还不够，还有好的营销。
一、强调产品和轻营销
1、互联网企业对产品和光营销网络技术的重视迅速发展，导致了市场更新的不断加速，推动了营销的发展。 营销主要包括品牌公关、产品市场和销售市场 现在初创企业更加关注产品以及如何在互联网环境下做好工作。 这些技术人员和操作人员更注重抛光产品，缺乏品牌敏锐度，忽视与市场的沟通。 也就是说，你可以做任何你需要的事情，做任何你有一个好平台的事情。
2、随着互联网下先进技术产品的快速发展，许多初创企业的品牌营销逻辑相对有限，或者他们直接忽略了营销的重要性，不知道如何运用营销思维来推广产品或企业。 一个完整的企业营销应该制定一个良好的营销计划，包括市场细分、目标市场选择和定位；渠道的推广也应该做好。首先要确定目标受众，然后采用不同的沟通渠道，不应该局限于微信、微博等现有渠道。
3、初创企业对品牌运营的态度:微信和微博现在许多初创企业往往忽视品牌运营，只依赖微信和微博平台 他们会选择两种人来做品牌经营:第一，应届毕业生，只需要花4000到5000英镑就可以招聘到一个应届毕业生；第二类是有半年或一年经验的运营商，但这些人只经营微信公众号和微博。 这两个群体没有渠道、平台或资源，只能局限于受欢迎的平台或做任何受欢迎的平台。 就像当前的喋喋不休一样，许多企业已经加入到营销中来。 初创企业的品牌运营意识薄弱，只停留在微信、微博或今天的头条等平台上。
二、如何在早期做好品牌营销，以分裂用户？
一是营销结构。以小米为例。小米的营销总结是一种网络营销结构，与单向营销结构大相径庭。 传统营销是投放广告，用户的注意力总是放在电视广告上，而不是产品上。 网络营销结构是你周围的人在讨论一个品牌，你会主动了解这个品牌。
第二是参与意识。小米的营销注重参与意识。许多消费者在消费时喜欢这个品牌，但是这个品牌并不等于销售量。例如，江小白的声誉与销量不成比例。 然而，小米非常重视参与意识。小米手机的MIU是由小米用户共同打造的。
第三，社交媒体渠道，许多企业依靠广告来增加用户数量。小米依靠口碑在用户中传播并分裂用户。 小米很少出现在电视和广告上。小米的营销主要集中在社交媒体渠道和用户关系链营销上，包括小米论坛、今日头条、微信、微博等。 在社交渠道上，小米主张:产品就是营销，经验就是营销，口碑就是营销
三、初创企业如何正确对待品牌运营
1、重视对消费群体的早期市场宣传和研究，提炼这些群体的共性，并加以宣传 洗脑口号就像拼写许多口号来抓住消费者的头脑。 然而，企业品牌的口号应该是一致的。不断改变口号会导致消费者无法记住品牌。 然而，宣传不仅仅依靠口号，还需要坚实的逻辑基础和示范过程。
2、不断更新产品进度不断向公众发布。不可能默默地生产产品，然后默默地推出产品。 就像电影或电视剧一样，我们会在再次拍摄前发布想要拍摄的新闻。在拍摄过程中，我们会发布一些琐事和图片，向公众展示我们拍摄的地方。最后，我们将播放它并举行新闻发布会来宣传它。 即便是戏剧也是如此，更不用说产品了。