新媒体营销和传统媒体营销的区别是什么？

Question

如题所述

Answer 1

(广告以及公关)追求的是所谓的"覆盖量"(或者叫新媒体营销到达率，Reach)，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda)，基本上传播路径是单向的。缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。一方面，广告代理公司递交了厚厚的媒体覆盖量报告的数字以证明这个广告被很多人看到，一方面商业公司用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。但平心而论，一场营销行为和短期销量之间究竟有何关系，至今并没有答案。
基于新媒体的营销模式，则是将propaganda向involvement(卷入度)改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。
总体来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

Answer 2

新媒体运营可以说是如今热门的岗位，无论是岗位需求上还是薪资待遇上，都高于其他行业。随着互联网的发展，新媒体运营愈发被重视，那么我们经常说的新媒体运营本质是什么呢？它和传统媒体有什么区别，下面网络营销小编为大家解读一下。

其实，新媒体运营本质就是传播+营销，受众和用户可以通过新媒体所传播出来的一切来了解企业的形象、企业文化、品牌的形象、品牌文化、产品的形象、产品文化以及市场营销活动等等一切，并可以参与到其中，与企业实现互动。那与传统媒体相比，新媒体又有哪些不同呢？
一、表现形式的区别
传统媒体霸占着有限的信息传播渠道，拥有绝对的权威，占据着话语权的制高点。电视台黄金时段的广告价位节节攀升，报纸的黄金版面也成了奇货可居，显得弥足珍贵。他们以特定的方式在特定的场所，特定的时间进行特定的群体曝光。不管是新媒体还是旧媒体，不变的是内容，变的内容的表现形式。
新媒体内容最大的特点就是不受时间空间地点的限制，图片、音频、视频、语音、文字，一切内容形式都可以在公众号上面发布。
二、传播的形式
传统媒体由特定渠道，面向特定的用户传播。如电视广告给看电视的人，报纸广告给看报纸的人。传播的一切动作，由平台身本触发，用户则是被动的接受。
新媒体的传播，是让户主动接受，用户主动点击，主动分享，主动转发。
三、内容的出发点不同
传统媒体以企业为中心，制作特定的内容。说企业好话，产品优势，然后给用户一次次传播冼脑。
新媒体以用户为中心，根据特定的用户群，制作有利于用户阅读传播的内容。

在互联网的冲击下，新媒体的介入瓦解了传统媒体的地位，大家对新媒体的认知也在不断的更新，越早了解新媒体运营就能越快抢占行业先机。如果你想玩转新媒体运营，可以来网络营销学习，包含移动互联网、SEM与信息流广告、新媒体运营、策划运营、移动付费运营、新媒体项目实训、职业素养及就业辅导七个部分，帮助学员成为一名全网营销人才。