很多品牌都会选择体育赞助,耗巨额资金是为了经过资助活动来增强企业和产品的知名度,开辟商品得流通渠道,为品牌带来巨大得经济效益。品牌之所以热衷于赞助体育比赛,是因为体育赞助是一种软广告,对产品销售能起到一种耳濡目染的效果,可以缓解人们对商业资助的抵触情绪,改进并加强品牌与公众之间的联系,给品牌带来良好的经济效益与社会效益,赞助会增大品牌知名度,使顾客对企业产生不一样的态度,以此达到增加收益的目的。
对顾客而言,资助和以产品销售为焦点得传统广告有所不同。赞助不能带来有关品牌或产品得详细知识,但能改进顾客对赞助品牌的印象。对赞助品牌的信任、喜欢和尊重能激发起顾客关于该品牌或产品得购买欲望。赞助作为体育营销最重要的内容,是树立或改进品牌和顾客之间的联系,两边藉体育运动产生很多的关注点,由此刻画出来的品牌形象,当然更能让更多人了解品牌理念,不易动摇,并进而带动效益得增加,借势彰显品牌的精神内涵,当然,体育是人类共同的语言,表现着人类顽强的意志力。
因此,资助体育事业并不需要产品具有“运动型”的精神内涵,同时,品牌是产品与顾客之间的一种联系和纽带,是树立在顾客心目中的形象。它不仅代表了产品的形象,也代表了品牌的市场形象,所以企业具有一个知名的品牌,可以有用的增强其知名度和美誉度,并为企业进一步发展打下稳固的基础。
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