抖音poi来了只会推同城嘛

Question

如题所述

Answer 1

POI其实就是一种地理定位，抖音企业号用户可以在发布视频时附上自己的门店POI，方便用户被种草后定位。

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抖音POI功能有三个实际应用：

①定位地址：消费者可以通过定位功能直接引导到线下门店。

②问答详情：消费者在问答详情里面进行互动，帮助商家口碑传播。

③优惠券：活动拉新用户营销，获得新流量进行转化。

当用户打开抖音，在默认推荐页中，就会被推送到带有POI链接的视频。这类视频通常分为两类。

一、商户POI的打卡类视频
第一种是标记有点击POI链接跳转至商户的POI聚合页。（注意，这里跳转的并不是商户的企业号页面。）如图：
二、城市类视频
第二种包含POI信息的视频为“城市类”视频，点击POI则会进入城市的聚合页。如图：

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图片来自卡思数据

在城市聚合页中，除了大量的基于POI所聚合的视频外，系统还会为用户推荐当地商户，包括：必体验、吃什么、玩什么、住哪里四大类。

除了通过视频可以跳转至城市聚合页，在1月份的改版中，搜索城市名称，也会弹出城市聚合页内容，如图：

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图片来自卡思数据

值得注意的是，通过搜索到达的“城市聚合页”与通过视频到达的“城市聚合页”，展示规则并不相同，在搜索聚合页中，视频以专题合集的形式进行展示。

也就是说，搜索更偏向于推荐“生活方式”，而视频更偏向于推荐具体的“生活服务”，这与用户是主动搜索信息还是被动接受信息有很大的关系。但两种方式，有一个的地方是相同的，就是会指向“城市榜单”。

目前，抖音已经能够为300+城市提供单独的榜单页，几乎覆盖中国全部地级市。

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而且，在每个城市的榜单下，还会设美食、风景名胜、本地玩乐、住宿四大频道。

其中，“美食频道”以菜系进行分类，以北京为例，美食就会分为19个菜系榜单，每个榜单下展示TOP30的餐厅

玩乐频道又包含休闲娱乐、运动健身、美容美发等6大细分榜单，与风景名胜共同来满足用户对“玩”的需求。只需根据榜单简单计算，即可想象当前的抖音已经拥有了多大规模的商户信息库存。

搜索和视频入口两大入口引流，可以覆盖全国300+城市“吃、喝、玩、住”的海量内容，近万名本地业务拓展团队，极其善于打造现象级案例的运营中心。

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或许，正如1月29日，字节跳动CEO张楠所说，“抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来还可能成为一种生活方式”。