百事可乐网络营销成功的原因

Question

如题所述

Answer 1

很多人都好奇，百事可乐网络营销成功的原因是什么？那么，让我们来探讨一下百事可乐网络营销成功的五个原因。
首先，百事可乐成功建立了一个与其品牌形象和定位完全统一的中英文网站。该网站以游戏、音乐、活动为主题，其背景是创新的标志和年轻的蓝色。
其次，百事可乐的网络营销成功策略体现在媒介策略和风险投资上。2000年4月，百事可乐公司首先宣布与美国风险投资公司保持全面网络推广合作，在音乐网站上，美股投资增加。
第三，百事可乐的创意策略崇尚热情。2000年期间，拉丁王子瑞奇·马丁、杰拉德·布莱妮和乐队we style 先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告始终能够捕捉到青少年的兴趣点和关注点。2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面采用了动感的水珠，传递着百事可乐品牌的充沛活力。
第四，百事可乐的竞争策略针锋相对。在体育比赛方面，可口可乐已获得冬奥会指定饮料，并使用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。在中文网站上有百事足球世界、精彩足球，包括2001年百事可乐足球联赛等。
最后，在音乐竞赛方面，这是百事可乐最精彩的策略之一。包括百事音乐主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜，最终投票等等。
在活动竞争方面，这是为自己创造吸引品牌注意力的最佳机会之一。比如，百事推出网友投票评选百事可乐最佳态度电视广告片等。