在2019年的电影年度总结中,一定会有这部电影的身影,它就是《少年的你》了,这部电影无论是核心立意,制作精良程度还是票房成绩都是可圈可点的,是一部不可多得的优秀华语电影,于是有北大的学生针对粉丝对于电影票房的贡献展开了研究。在电影开播之前,粉丝们就制定好了一系列的宣传以及包场的计划,不仅自己要看,还要尽量吸引路人,她们自己也表示光靠粉丝是很难扛电影票房的,尽量联动网络产生更大的号召力才是最主要的。
《少年的你》的上映可谓是经历了很多艰难险阻,强制撤档之后再等待了半年,等到官宣电影上映的时候离正式上映只剩下四天,作为宣传期是远远不够的,而缺少前期宣传对于一部电影的票房影响将会很大。电影最后的热度不用多说,相信大家都能感受得到,粉丝到底做了哪些举动呢?经过问卷调查之后,发现主要的宣传途径以互联网为主,微信和微博是最主要的阵地。
在研究报告中,海提到了“KOL抽奖赠票”这个概念,KOL指的是一个群体中有着较大影响力的人,能够显著提高大众传播的覆盖力,简言之就是“赠票给各领域KOL举行抽奖活动”,这样的人方法也能提高大众的参与度。粉丝包场除了自己看电影之外,还会请一些新闻媒体的人看,甚至好包括了千玺合作的品牌方,允许他们携带家属一起前往观看,既对票房有帮助,也表达了对于合作的感谢,这些也都是非常有益的方法。
其实调查粉丝群体对于票房的影响并不是这位研究者的最终目的,只是一个开篇,想借助千玺粉丝这个成功的例子探寻新型社会公益背后的可能性,在这个时代一切都可以借助网络的力量发声和变强大,那么容易被大众忽视的社会公益或许也可以。