市场调研报告范文？

Question

如题所述

Answer 1

《市场调研报告范例》
一、市场分析
1. 国家宏观经济情况
随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%。中国与世界的差距越来越小，人民生活水平得到了显著提高。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。
2. 乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全面，营养价值高，含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎所有必要的营养成分。中国乳业已经持续发展了多年，目前市场已经开始从快速增长回归到理性阶段，这或许标志着乳业黄金时代的真正来临。乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。
3. 乳制品业的优势
乳制品作为大众消费品，消费数量大，市场潜力巨大。乳制品含有几乎全部必需的营养成分，营养价值非常高。随着生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费量呈现逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了巨大的机遇。
4. 乳制品业的限制性因素
奶源的限制、乳制品储存时间的限制、行业技术的限制。为了保证乳制品的质量，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止供不应求的情况出现。此外，随着市场扩展，储运时间加长，对乳制品储存时间提出了更高的要求。
二、消费者分析
1. 现有消费时尚
乳制品已经成为国民普遍饮用的产品，不同年龄段的消费者有着不同的选择。儿童更倾向于消费口味甘甜的新产品，青少年多喝酸奶，中青年多喝纯奶和部分酸奶，而老年人则主要喝纯牛奶。
2. 学生群体及部分上班族
学生群体和部分上班族已经成为乳制品消费的主力军。乳制品含有的营养成分和方便食用的特点吸引了这部分消费者。
三、产品分析
1. 特点
“益康”系列乳制品突出营养和健康特点，创新地融入了保健作用，与其他产品有明显区别。产品具有较高的技术含量，适合广大消费者饮用。在包装上采用先进的利乐七层包装，具有较长的保质期。
2. 产品支持点
益康乳制品通过了GMP和AACCP产品质量认证，含有多种营养成分和保健成分，如乳脂肪、乳蛋白质、乳糖、PPL等，对人体健康有显著益处。