在中国内地市场，随着生活水平的提升，消费者对国内品牌的认可度也在提升。据估算，超过70%的国际知名消费品品牌已经进入中国市场，北京、上海通常是他们的首选落脚点。对于初涉品牌消费的消费者，直接在高级专卖店购物可能经济压力较大；而在街边市场购买名牌商品又担忧真伪问题；全价商店的打折活动时间有限，折扣店的出现解决了这些问题，满足了部分消费者对名牌商品的需求。
业内专家分析，消费者对国际名牌的追求分为两个阶段：一是追求品牌阶段，二是追求品牌时尚阶段。大部分追求品牌时尚的消费者会选择在专卖店或商场购买当季新品，而对品牌有执着的消费者则可能更关注品牌本身，即使购买的是过季商品也是他们的首选。奥特莱斯作为名牌折扣店，商品折扣低至6折以下，为消费者提供了随时购买低价名牌商品的便利，其优势在于驰名品牌、低价以及舒适的购物环境。
零售商业的兴衰与生产企业紧密相连。当前，随着市场竞争加剧，单一的营销业态和方式导致效益低下。尤其在加入WTO后，生产企业面临的压力更大。一方面，零售商业扩张过度，导致竞争激烈，影响生产企业的利益；另一方面，零售商业缺乏创新，业态单一，难以满足消费者多元化需求。奥特莱斯的出现，以其错位的经营方式，为生产企业提供了新的销售途径，有助于解决库存积压和资金回笼问题，实现商家、企业与消费者的共赢。
总的来说，虽然奥特莱斯在国外已非新鲜事物，但在中国市场尚待开发。它将对传统百货商场的促销方式构成挑战，推动零售业竞争层次和范围的扩大。若能结合国情，合理引入并发展奥特莱斯商业业态，它将为中国市场带来新的活力，成为零售业的新亮点。
奥特莱斯（OUTLETS） 是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。