刚刚过去的2022年，对于中国的电商行业来说，最具热度的话题只有一个：跨境出海。纵观全年，能对行业未来发展产生举足轻重影响的共有三件大事：一是拼多多出海北美，上线了跨境平台Temu；二是SHEIN开始出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外业务，蒋凡成为一号位。这三件大事，都和“出海”相关。
先是在2022年的新年伊始，蒋凡被阿里重新启用，掌管新成立的阿里海外业务板块。从蒋凡接手的阿里海外业务板块来看，里面包括了阿里国际站、全球速卖通和Lazada等多张好牌。其中，像是速卖通平台，成立已有12年之久，覆盖了全球多个国家和地区，在俄罗斯、韩国等地占据了大量市场份额。
但是，这些业务板块并非没有问题。比如Lazada发展多年，最近却被shopee反超，丢掉了东南亚第一的宝座。所以，蒋凡上任以来，对速卖通、Lazada等都进行了大刀阔斧的改革和重新定位，让速卖通负责中国卖家，Lazada负责全球落地，理顺了业务逻辑，也让阿里海外业务板块在过去一整年里逆势上扬，取得了不俗的业绩。
而拼多多去年在海外业务上最吸人眼球的事件，便是跨境平台Temu的上线。虽然“超级战神”黄峥已经退居幕后，连董事长的位置也都让出来了，但了解拼多多的人都知道，拼多多一直都是黄峥说了算，他的地位没人能够取代。Temu在北美上线后，投入100多亿补贴买家、拉拢KOL、不计成本的营销，就是拼多多在国内百亿补贴、烧钱降价打法的复制黏贴，这些打法的背后，都有着黄峥的影子。
最后，2022年对于SHEIN来说，同样是机会与挑战并存的一年。一方面，随着平台在海外市场的不断深耕和频繁出圈，SHEIN开始被更多人所熟知。另一方面，过去在北美市场中一家独大的许仰天，开始受到了蒋凡、黄峥的冲击。很明显，压力来到了许仰天这边，面对中国最大的两个电商巨头，两个电商圈最聪明的80后，许仰天和他的SHEIN如何应对挑战，在未来很长时间值得关注。
随着国内市场的饱和和出海竞争力的增强，跨境出海成了国内互联网电商的必由之路。蒋凡、许仰天与黄峥的较量，才刚开始。
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