霍格沃兹校徽、9¾ 站台、金色飞贼......因为一场发布会,这周,北京环球影城的魔法气息席卷了整个微博数码圈,Redmi 联手哈利·波特 IP 在这里发布了新产品,Note 12 Turbo。
环球影城以西 5 公里,95 后奶爸王小博破天荒地没在这个点哄他宝贝女儿,而是在屏幕前盯着这场发布会。
之所以用「破天荒」来形容,一方面,我单纯是想借着码字之便出口恶气,谁让某些人天天炫耀他有个闺女;另一方面,我也很难理解他为何会对一台来自红米的非旗舰机有如此大的热忱(没有任何说红米不好的意思,存在即正义),谁让某些人的手机、平板、电脑三件套都印着苹果标不说,还不是「Pro」就是「Max」。
王小博对红米 Note 12 Turbo 的狂热,我大概也就在一周内听他提了三千六百次。甚至在发布会开始前 2 小时,他还到处打听有没有能去到现场的机会。
我问他,「你喜欢它什么」?王小博没有长篇大论一二三,只以「嗨嗨嗨」和付款订单截图作答。
翻翻微博搞机圈,我通篇看到的是一个字,值,两千来块给你这配置,还要什么自行车;再看看市场反应,红米说,Note 12 Turbo 「只用了 2.5 小时,刷新 2023 业界全天纪录」,你的身边或许也有几个「王小博」。
而这样的情况在这周已经是第二次了,红米之前的例子来自车圈,上汽飞凡 F7。
价格彩蛋
今年元宵节的前一天,上海安亭,飞凡汽车总部二楼小会议室里,一张长桌两侧坐满了人,一边是飞凡公关、市场口的相关领导,一边是媒体,其中包括三位车圈顶流 KOL。
临近饭点,每把椅子面前都摆了一份简单外卖,大家边吃边聊,因此众人也显得更松弛一些。
在 2023 年初的时间点,「价格」是怎么也躲不过去的话题,而飞凡首先释放出沟通的诚意,「就差一天,也没必要瞒着各位老师了,F7 的预售价定在 28-35 万元」,这个价格并没能让媒体的表情产生什么波动。
它算不上贵。5 米车长,3 米轴距的实车就摆在楼下,足够舒适的座椅,眼熟但挑不出大错的内饰,掀背的尾门设计......无论是从硬件参数,还是静态细节,飞凡或许不是那么擅长打造产品爆点,但飞凡比很多品牌都精通什么是好的实际体验。
它也算不上便宜。在近似的价格段,飞凡 F7 需要面对 2-3 款已经开始跑量的竞品。而飞凡由于品牌独立后的第一款产品 R7 表现一般,在今年这场新能源肉搏战中,飞凡急需一款能让它破局且站稳脚跟的产品,定价算得上是降价大潮中最快的一把刀,但在座的媒体都觉得飞凡这把刀可以磨得再快一些。
这一磨,就是 50 天。3 月 28 日,飞凡 F7 正式上市。此前 28-35 万元的预售价摆在那里,可以预期到调低售价,很多人都说飞凡要奋力一搏了,但很多人预期不到飞凡「奋力」的力道。20.99-30.19 万元的价格一出,热度四起。
而「2」字打头还不是飞凡 F7 的底线,别忘了,它是可以换电的,在选择了电池租赁方案后,即便最低配版本当前还不可下订,77 度电的进阶版门槛也直接下探到了 15 万元以下。
如果说,红米 Note 12 Turbo 的价格惊喜来自于不同存储版本间的极小售价差距,那么飞凡 F7 就是真的在绝对售价上给了市场一点出其不意。
还是那句话,别忘了,这是辆车长 5 米,轴距 3 米的纯电轿车,而飞凡 App 后台暴增的并发浏览量数据,也顺便考验了一把飞凡 IT 团队应急扩容的水平。
这只桶的板有点密
我把飞凡 F7 和红米 Note 12 Turbo 放在一起说,可能飞凡会有点不高兴(好吧,敲完这句话后红米也很可能不高兴)。
Anyway,我仍然觉得这两款不同领域的产品在某些特征上是有相似点的,比如上面说过的价格策略,比如下面我想讲的产品力。
智能手机在中国普及了十来年,厂商间的相互内卷已经把用户教育得足够「参数敏感」,因此如果只凭低价这一招很难吸引到用户的钱包,而红米 Note 12 Turbo 的「值」也是建立在「性能够用」之上的。
首发高通骁龙 7Gen2+(差不多可以看做是 8Gen1+ 的弟弟),LPDDR5 + UFS3.1(完美继承 8Gen1+ 规格),MIUI14(虽然可以再去微博催催金凡),SOC + 存储 + 系统,对于一台手机而言,稳住这三条底线,大概就能确保流畅 App 体验,这也是大伙儿被价格特点击中时,可以无脑冲的一大理由。
但汽车不是这样。特别是最近几年,新势力把手机厂商的「参数流」引入了汽车行业,而我们又试了一些「纸面参数天花板,实际体验脚底板」的新车后,我越发理解为什么说「汽车是一项多学科、多领域相互交叉的系统性工程载体」。
翻译成人话,它或许搭载了功率很高的双电机,但你不知道它的响应速度、动力输出特性;它或许用上了全铝合金材质的前双叉臂后五连杆悬挂,但你不知道它甚至可能比不上某些传统车企的板车悬挂;它或许标配高通骁龙 8155 芯片,但你不知道它的车机 Bug 可以多到何种程度......总之,参数很重要,但硬件参数只是整个木桶中的一片或几片板,而我对一台车的观感往往也变成了一个类似「拉清单」的过程。
拉清单了
因此,在第一次看到飞凡 F7 的硬件指标时,5 米车身,3 米轴距,400kW、700Nm 双电机,零百加速 3.7 秒,90 度电池包,CLTC 600km 续航,前双叉臂后五连杆......嗯,就,还不错?这种平淡无波澜的反应就是新势力相互内卷之下的真实写照。
纸面参数,OK。
第一次看到飞凡 F7 实车时,外观,尤其是前后灯组的设计,虽说和已上市的蔚来 ET5 很是神似,但拉开到整台车的姿态,飞凡 F7 显然是不同尺寸定位的车型,更舒展,同时也和谐。
内饰,虽然从三联屏到座椅调节开关,都像极了奔驰,但车内氛围至少不会让人反感。座椅,抛开巴不巴赫的,至少在静态下,它够软,包裹性也好,尤其是后排头部空间,即便是一米八的大个儿,也没出现「头顶天幕玻璃」的尴尬场面。
静态感受,OK。
第一次开到飞凡 F7 时,巴赫座椅没白吹,开起来了 F7 的座椅依然舒服。动力,不光峰值输出没的说,飞凡还是目前国内厂商中, 我认为单踏板逻辑做得最好的品牌。
悬挂,坦白说我觉得取向有些偏硬,和舒适的风格有些跑偏,但好在座椅扳回好几城,这些有的没的抱怨我都是在驾驶位上才感受到的,一旦切换到乘客位,爱谁谁。
能耗,16kWh/100km,实打实的近 500km 续航,非常可以了。智驾高速 NOA 领航,我甚至向飞凡的人提议,这完全可以来一场真刀真枪的「北京五环路领航横评」,飞凡 F7 绝对不虚市面上所有搭载了激光雷达的对手。
关键使用体验,OKK。
「关键」这个词很灵性,因为飞凡 F7 当然不完美。
但瑕不掩瑜,「关键」这个词依然很灵性,搭配飞凡 F7 非常有诚意的上市价格,我们为什么要苛求完美?这世上又哪有什么完美?
给个结论,飞凡 F7,真心可冲。
只不过,即便很多人直到现在都不知道以上 800 字所讲的内容(当然了,这完全是我们能力不足的铁证),周二晚上他们依然激情下单了,只因为便宜?
写在最后
三年管控,一朝放开,很多人觉得 2023 充满了希望,我也一样。但老百姓口袋里的余额大多需要以时间来积累。
三年之后,「20 万的 C6 老气横秋,12 万的 C6 成熟稳重」告诉我,可能真的只是因为便宜。
「当我们能用一样的价钱买到一辆尺寸更大,级别更高的车时,为什么不呢」?
面对这个问题,过去我大概会秉着「一分钱一分货」理论予以回击,但现在,第一,我们要感谢国内汽车供应链的整体大发展,只要是正经造车的,我们现在很难遇到一辆啥也不是的破玩意了;第二,我们要感叹飞凡正所处的特殊阶段,一方面,这个新品牌正承受着巨大的存在必要性压力,另一方面,有上汽做后盾的它的确也拥有更多的底气。
因此,没必要怀疑飞凡的奋力一击,飞凡 F7 真的还挺有诚意;大可以亲自去试试老炮儿味的新势力,更何况飞凡 F7 真的还有点东西。
就如同奶爸王小博沉迷红米 Note 12 Turbo 那样,这何尝不是消费观日趋成熟的一种表现。
尤其是当我的另一个「富二代」好友昨天也下单了一台红米 Note 12 Turbo 时。
啥也不说了,好好挣钱吧。
【本文来自易车号作者追风逐电蓝莓0154,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】