——发展历程：母婴消费迎来多元化需求
全球母婴行业发展兴起于上世纪50-60年代，正值日本、美国等国的婴儿潮一代出生，母婴行业迎来了大规模发展的契机。一些连锁品牌，如西松屋等相继出现，并不断扩张门店。随着，日本、美国等国母婴市场的繁荣发展，至1990年左右发达国家的母婴市场日趋成熟，随后国际品牌开始开拓海外市场，逐渐进入中国等国家。中国等国内母婴品牌此时也相继崛起。2011年起，母婴产品开始线上化销售，母婴电商兴起。未来，母婴产品将更加多元化，销售渠道和模式将不断创新以满足新时代消费者的需求。
——市场规模：2020年全球市场规模接近万亿美元
——总体市场规模
2016-2020年，全球母婴产品的市场规模呈逐年增长趋势，2020年，全球母婴产品的市场规模为9820.3亿美元，同比上升6.21%。总的来看，全球母婴产品市场规模较大，且呈逐渐扩张态势。
注：全球母婴产品的统计口径未包含孕妇用品，故整体规模偏小。仅供参考。
——代表细分市场规模：童装市场规模占比较大 且仍有增长空间
根据Euromonitor数据，2020年全球婴儿食品市场规模约为577.66亿美元，全球婴幼儿食品2019-2020年连续两年市场规模年增长率不足2%，市场日趋饱和;2010年至2020年十年间，全球婴儿卫生用品零售规模CAGR为2.42%，走势逐渐趋于稳定。2020年全球婴儿卫生用品零售额达到473亿美元，同比增长2.8%。
根据Grand View Research数据显示，2018年全球童装的市场规模为1856.8亿美元，2019年增长到1972亿美元，Grand View Research初步测算，2020年全球童装行业市场规模约为2095亿美元。
注：Euromonitor暂未公开发布2018-2019年全球婴幼儿食品市场规模。
——发展趋势及前景：消费升级及电商发展推动母婴潜在市场增长
从全球出生率趋势看，基本上所有地区的生育率在过去数十年间均明显下降。北非和西亚从4.4下降到2.9，中亚和南亚从4.3下降到2.4，东亚和东南亚从2.5下降到1.8，拉美和加勒比从3.3下降到2.0。虽然人口增长率已经放缓，但根据联联合国预测，到2030年，世界人口达到85亿人，2050年达到97亿人，2100年是109亿人，全球人口整体仍为增长趋势。另外，消费升级促进中高端产品消费已经成为大势所趋，在电商的推动下，消费需求将更为多样化和高效化。
尽管全球都面临出生率下降的困境，但是育儿观念的改变和消费升级趋势的增强，使得全球母婴市场仍有一定的发展空间。根据母婴行业历史发展增速和全球人口及消费趋势，前瞻预计母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。
—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
在未来的一段时间，还有可能是一段婴儿潮的出现，所以会大量需要母婴行业的用品
母婴行业上市公司：孩子王(301078)、若羽臣(003010)、爱婴室(603214)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等
本文核心数据：中国新生人口增长情况 妈妈群体结构 母婴产品消费结构 市场规模 需求趋势等
需求主体：出生率呈下滑趋势 90后成为中国妈妈群体主力军
——新生人口增长情况
近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低。根据国家统计局数据，2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动;2016年，受“全面两孩”政策刺激，我国大陆出生人口出现短期回升，连续两年突破1700万大关，比政策实施前多出100多万人左右。
但2017年以来出生人口数量有所回落，规模快速缩小，出生率也逐渐下行，在低水平徘徊。第七次全国人口普查初步汇总结果显示，2020年我国大陆出生人口持续下滑仅为1200万人;同时2020年我国大陆育龄妇女总和生育率为1.3，已经处于较低水平，主要受到育龄妇女数量持续减少和“二孩”效应逐步减弱的影响。
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。
——妈妈群体结构分布
根据艾瑞咨询的数据显示，在2020年我国妈妈群体年龄分布的调研中，30岁以下(90、95后)的妈妈群体累计占比超过60%，取代了80、85后在生育方面的主导地位，成为新妈妈群体的主要军。尤其是在三四线及以下的低线城市，因为结婚生育年龄更低，95后妈妈的占比更高。
需求结构：婴幼儿食品与早教娱乐为主要消费领域
在孩子的成长过程中，婴幼儿食品一直是母婴产品消费的大头支出;整体母婴服务类消费月支出金额也较大，且随着孩子长大，早教娱乐相关需求增高，家长对孩子的投入也逐渐从产品购买向教育支出转移。
需求规模：中国母婴市场规模持续增长 2020年突破4万亿
新生儿人口数量依旧可观、人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长。根据普华永道2021年发布的《母婴产业蓝皮书》，中国母婴市场一直保持快速增长，2010年市场规模仅为1万亿左右，2018年突破3万亿，2020年突破4万亿。
需求趋势：母婴市场需求向差异化与高端化发展
根据宝宝树的调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。此外，新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。