解约停产,失去“椰子鞋”的阿迪达斯会何去何从?

Question

如题所述

Answer 1

1. 坎耶·维斯特，一位知名的美国男歌手兼音乐制作人，以其独特的说唱技巧而广受好评。
2. 除了在音乐领域大放异彩，维斯特还以他的商业头脑著称，利用自己的名人效应推出了Air Yeezy系列运动鞋。
3. Air Yeezy鞋因其独树一帜的设计和时尚元素而深受潮人喜爱，从而提升了维斯特的市场知名度。
4. 阿迪达斯最近宣布与维斯特终止合作，这意味着椰子鞋系列将不再由阿迪达斯生产。
5. 这一决定发生在阿迪达斯正面临挑战的时期，尽管它曾是运动品牌的佼佼者，但近年来却面临了一系列困境。
6. 维斯特因其争议性言论导致多个品牌与之解约，他在社交平台上的种族歧视言论引发了公众的强烈抗议。
7. 阿迪达斯与维斯特的解约被视为该品牌应对危机的一部分，尽管这对阿迪达斯来说是一个沉重的打击。
8. 2022年以来，阿迪达斯的业绩持续下滑，首季度净销售额同比下降11.5%，其中中国市场销售额的减少起到了关键作用。
9. 专家指出，阿迪达斯的市场竞争力正在下降，与此同时，中国的本土潮牌如李宁、安踏、特步和鸿星尔克等开始崭露头角，并在国内市场上产生了显著的影响力。
10. 随着国内品牌的兴起和民族情感的增强，这些本土品牌赢得了广泛的中国消费者的支持。
11. 对阿迪达斯来说，当前的挑战在于提升其市场影响力，维护现有客户群体，以巩固其在市场上的地位。