(二)品牌代表着企业的竞争力企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
(三)品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
(四)品牌是一种重要的无形资产，有其价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。
品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。
瑞颜品牌策划在国内率先提出了“以战略引领品牌”的核心操作理念，并在实战中研发出了“全价值链品牌管理”的全方位品牌塑造体系，并为企业寻找到了处于不断变动市场环境中的品牌发展引擎——产业机遇把握+战略产品组合+创新品牌运作+极致消费体验。在过去的十三年时间里，瑞颜品牌策划已经成为了中国品牌策划领域的领军企业，服务内容涵盖了房地产、食品/饮料、服饰/纺织、健康/保健、美容/日化、工业品、农产品、连锁/服务、政府/公用事业等九大产业领域。
1、品名即品牌名称，指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。
2、品牌设计品记：即品牌标记，指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。
3、品类：指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
4、品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
5、品味：指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。
6、品德：指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
7、品行：指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
关于品牌策划品牌元素包括哪些，谈到这个话题对于想要缔造品牌公司的企业来讲就有着举足轻重而其非常关键了。因为一个企业的品牌策划将影响到整个公司的发展前景了。这不得不说品牌策划对于企业有多么大的重要性与价值。
在同质化产品越来越严重的今天，那么企业应该如何进行品牌策划，品牌策划的关键要点是什么呢?下面为想要缔造品牌公司的企业解答一些品牌策划，品牌策划的关键要点是什么，品牌策划的关键要素有哪些的思路和建议。希望可以帮助中小企业品牌崛起提供一些深层次的参考价值。
1.品牌策划的关键要点之一至关重要这就是品牌定位，因为品牌定位是否准确将影响到整个公司的销售业绩。品牌定位还将影响到企业品牌营销推广的成败与效果。
2.品牌策划的关键要素之二就是企业的品牌形象包装设计了，企业品牌形象设计能否突出与其他企业与众不同。这也是品牌公司与品牌公司之间的区别所在。也是消费者用户能够轻易识别品牌的标志之一。这里就包含了企业LOGO品牌形象设计，企业产品品牌形象设计，企业产品包装品牌形象设计以及企业品牌营销推广活动包装设计。因为别具一格的品牌形象设计将抢占和吸引消费者用户的眼球和喜好来了解该企业的产品。从而实现产品销售的价值。
3.品牌策划的关键要点之三就是品牌口号宣传语的策划与制定，这就需要企业根据自身的品牌定位，企业使命，企业文化，企业能为消费者解决什么痛点，能够为消费者带来什么价值，以及消费者年龄阶段，性别，喜好等等方面来量身制定有价值而且消费者能够识别意义和轻松记住的品牌广告语口号。这样企业一旦企业进行频繁的品牌营销推广，消费者用户就可以通过品牌宣传语口号轻松理解该公司的价值观等方面了。
4.品牌策划的关键要素之四就是企业品牌营销推广方案的初步制定了。这需要依据企业服务对像的受益群体，年龄阶段以及喜好等方面来综合分析哪些品牌营销推广渠道更能更快更直接的触及到企业的消费者用户。简单的说就是企业应该通过哪些品牌推广渠道能够把产品信心推送到消费者的面前进行了解和购买。
5.在互联网网络营销时代快速发展的今天，能否进行有效的品牌营销推广将离不开一个非常有价值的企业品牌网站。这就需要企业根据自身的品牌定位，品牌策划，品牌广告语口号，品牌营销推广方案来量身策划出一个符合企业品牌战略发展目标的品牌网站了。
结语:企业品牌策划的关键要点内容包括企业品牌定位，品牌形象包装设计，品牌口号广告宣传语制定，品牌营销推广方案制定，品牌营销型网站建设等诸多方面综合分析制定出来的方案。然后通过公司精英团队逐步实施品牌营销推广方案，从而逐步实现企业品牌策划的价值。提升企业品牌在该行业的品牌知名度，消费者用户的信任度和购买的满意度。从而逐步让企业走上品牌发展的道路。
本回答被网友采纳