贝纳通公司驻中国办公室

Question

各位服装行业的朋友，有哪位了解“贝纳通”这个品牌的？该品牌在国内有销售，同时也在中国做加工出口。他们在中国的办公室是否只在香港一处？同时负责该品牌的内销与外销业务？

非常感谢提供信息！

Answer 1

　　“使贝纳通的名字像麦当劳和可口可乐一样驰名世界！”这是意大利服装品牌贝纳通曾经立下的豪言壮语。

　　然而理想与现实似乎总是存在差距，日前记者从贝纳通总部获悉，该公司位于北京的办事处已经于2007年底被撤消。而就在2006年12月，贝纳通在上海打造的全球最大的旗舰店也撤出淮海路黄金地段。

　　贝纳通，究竟谁拿走了你的奶酪？

　　昔日风光难以维系

　　就像斯宾塞·约翰逊笔下的小矮人在奶酪墙上写下的一样，“变化总是在发生，他们总是会不断拿走你的奶酪。”如今，这样的事情落到了贝纳通的头上。

　　1965年，朱丽安娜·贝纳通与家族的其他三名成员在意大利共同创办了贝纳通公司，该品牌也正式创立。

　　贝纳通时装以设计随意，且色彩明亮、鲜艳著称，并带有明显的地中海及南美风格。

　　凭借这种特色，贝纳通品牌自白手起家到现在，已在世界一百多个国家建立了四千多家商店，并在几十年的时间里成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。

　　早在20世纪90年代初，贝纳通就曾经登陆中国在北京成立合资公司，成为最早进入中国的国际服装品牌之一，但由于某些原因，不久后便撤出中国。2002年，贝纳通卷土重来，以独资形式重新开拓中国市场。2005年，贝纳通于北京成立办事处，主要负责贝纳通北方区的产品销售、陈列、公关等多项事宜。然而，记者从知情人士处获悉，该北京办事处已于2007年底被撤消，办公地点已转租他人。

　　“我上个月去的时候，看到其他员工都在说撤消办事处的事情，而且听说物业已经带人去看房了。” 知情人士李女士称，“具体的撤消原因以及人员安排大家都不太清楚，不过听说撤消办事处后，北方区的各项业务可能将交给代理商全权处理。”

　　记者日前致电贝纳通上海总部，问及北京办事处撤消的具体原因及人员安排时，贝纳通管理人员表示：“此举仅为公司内部的调整，具体情况不便向媒体透露。”

　　此话听来耳熟，2006年底贝纳通撤出上海淮海路黄金地段，公司管理人士被媒体问及原因时，也曾发表过同样的言论。

　　2002年底，贝纳通取得上海淮海路的嘉丽都商厦1-6楼10年的租赁权，并在此打造了全球最大的贝纳通旗舰店。

　　上海的孙女士回忆说：“开业当天各种颜色的贝纳通T恤从楼顶斜拉下来，横跨两个街区。并且店外的树木也被彩色花饰所点缀，整栋大楼被56款色彩条包裹着。”

　　很多行内人士认为，此旗舰店的开幕开创了国际著名时尚服饰品牌大规模进驻中国市场的先河。

　　然而就在四年后，贝纳通上海旗舰店所在的黄金地段被来自瑞典的全球第二大时装零售商H＆M的旗舰店替代。贝纳通转而在浦东正大广场开出300平方米的新店，但作为旗舰店的店址一直没有着落。

　　不是你不发展，而是别人发展比你快

　　对于贝纳通来说，中国服装市场早已不陌生，以上种种迹象恐怕不能归咎于其背井离乡之后的水土不服。

　　但究其原因，有一点可以确定，贝纳通如今所面对的中国服装市场，已经与几年前它刚到时有着太多的不同，以不变应万变的法则在瞬息万变的市场竞争中也许并不适用。

　　纵观近两年的中国服装市场，大量国际服装品牌相继涌入。以上海为例，淮海路、南京路，以及徐家汇等商业旺地均呈现国际零售巨头聚集的趋势。港汇广场仅2007年10月即有范思哲、鲨鱼、BOSS、DKNY和Diesel五大国际级品牌进驻商场。此外，ZARA、C＆A、H＆M等国际服装品牌也陆续在陆家嘴正大广场开出旗舰店。

　　越来越多的国际知名服装品牌不断进驻中国，并依靠快速的品牌风格定位，不断细分国内服装市场。

　　除此之外，中国本土服装品牌的国际化也使得中国消费者的选择日益增多，这其中既包括本土品牌的国际影响力增强，也包括本土品牌与国际的合作不断加深。

　　奥奔妮服饰董事长郑晨爱就曾这样介绍他的新公司：“CEO是来自意大利的，首席设计师是来自法国的，生产总监是来自意大利的，品牌策划是来自俄罗斯的，设计师助理是来自意大利的，而合作投资商则是来自科威特的。”

　　“不是你不发展，而是别人发展比你快。”提到贝纳通，中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛告诉记者，“就像几年前中国只有普通轿车，现在却有跑车、越野车、商务车等，服装市场也是这样。”

　　对于贝纳通而言，同量级品牌大举进入中国，加之本土品牌的崛起，必将使得服装市场生态龛位竞争激烈。此种情况下，贝纳通在寻找新的生态龛位和品牌发展方向上，似乎并没有大的动作。

Answer 2

只在香港，大陆没有。而且香港的这个联系地址是负责媒体和公共关系的。

建议打电话问一下该办公室是否还负责销售业务。

Press Contacts - Asia & Australasia - China
CORPORATE & FASHION
Benetton Asia Pacific Limited
Fiona Kwok
27/F Tower II The Gateway
Harbour City
25 Canton Road
Tsimshatsui, Hong Kong

[phone]
[phone]
[email protected]
[email protected]

For direct contact with Headquarters:
Valentina Zoppas
[email protected]
Sandra Gatti
[email protected]

Answer 3

上海班尼顿商业有限公司是意大利时尚品牌公司贝纳通集团的全资子公司，是贝纳通集团在中国大陆业务的总部。

地址：地址：淮海中路333号瑞安广场1101A

概念阐释：
贝纳通集团的业务如今遍及全球120多个国家，主营业务是服装。它的服装具有强烈的意大利特质，其风格，质量，和情感在它的品牌中得到清晰的表达。旗下主打休闲的贝纳通品牌和时尚的希思黎品牌已经进入中国多年。集团每年生产一亿三千万的服装，全球有5000间极具时代感的零售店提供高质量的客户服务，并创造了19亿欧元的年销售。