第1个回答 2013-11-21
试论平面构成的造型要素
班级：07广告本科班 姓名：葛冬 学号：200710030003
平面构成是现代造型艺术的基础理论之一，它主要阐述：在二维平面设计中涉及的设计形式规律与法则，平面构成将感性的设计因素与理性的设计思维有机地结合在一起，虽然平面构成知识只借二维空间为媒介，但其中蕴含的形式规律与法则适用与其他任何维度的设计领域，所以平面构成是我们未来搞设计的学生必须掌握的一门基础学科。
平面构成的造型要素包括学多方面：如平面构成的形象、平面构成的基本要素和平面构成中进本形的应用等诸多方面。
平面构成的形象，凡是在平面上留有痕迹的都可以称之为平面的形象。平面的形象千奇百态，无论材料能否在平面上形成触觉，仍然是视觉形象,形象的组成元素包括形状、大小、色彩、肌理等诸多方面。
形状指形象的内外轮廓的边缘和特征。立体形象会因距离、角度的不同，在平面上形成不同的形状。
大小指形象的量变。平面形象的大小，表明立体形象间的距离和远近。
色彩指形象的明暗不同的色相。是人们对光的感受。
肌理指形象内在实质的外在表现。在平面上表现为色块和各种纹理。
形象空间的变化可以表明人们自身所处的位置和观察角度的变化。
平面构成的基本要素——点、线、面在设计学中起到了巨大的作用。由于每个人的个性与心理状态的不同、文化素养的差异。将点、线、面组合在一起，会呈现出千姿百态的变化形式。
对于点的描述我们可以把它看作一切形态的开始，它是一种具有空间位置的视觉单位，并具有矢量化的特性，点是无面积的，在平面上只起提示形象所处的位置的作用。点移动了位置，视觉也就随之移动了。
在以点为主的平面设计中我们既要看到点的灵活性又要注意到点的不稳定性，尽量利用由点的大小、方向、位置的变化产生丰富的聚散效果，在设计过程中要注意以下的问题：
画面效果的平衡。由于点缺乏一定的方向性，多个点的集聚也可以产生一定量的重力的改变，所以我们学习做设计中，可以通过距离与点的面积的相互调整来达到画面效果的平衡；
设计中心的突出。同样是由于点的方向性的缺乏，在为主的平面设计中容易出现设计中心的模糊。因此，在此类设计中我们应该格外注意设计中心的突出。我们可以采取增大点的面积、增加设计中心的密集量、削弱周围环境中点的数量等等来达到突出设计中心的目的；
视错觉的利用与规避。点会产生视错觉,我们设计过程中应该注意反县和利用视错觉的优势，规避视错觉产生的不良效果。
线是点的延伸与扩展，它是点的运动的轨迹,线带有明确的方向性。我们在设计中常常利用线的方向性指引观察者的视线，线随着方向的不断改变呈现出丰富的视觉效果。
线有着鲜明的特质,主要表现在线的长度上，而长度是按照点的移动量来决定的；除了移动量之外，点的移动速度也支配着线的特质变化。线的长短\粗细也是相对而言的，当线的长度缩小到一定的比例，在环境的作用下，线的性质开始向点的性质方向衰减，而当线的宽度超过一定的比例，线又开始向面的性质方向进化。在视觉设计上，线比点更能表现出自然界的特征来,线在外形造型上具有重要作用，封闭的线构成型,决定面的轮廓，自然界所含的面及立体都可以通过线来表现。线具有视觉性质是很重要的的要素,具有很重要的地位。
在以线为主的平面设计中，我们应该特别注意线的速度大小、力量强弱、方向变换对人心理感受的影响。许多情感内涵都在于对整体图面力度的把握，不论是优雅圆润的线条还是强劲有速度感的线条，我们都要结合创作中心的要求，这样才可以得到令人满意的结果。
按照几何学中的定义，面是线移动后的轨迹，线的移动方向必须与线构成一定的角度，面具有位置、长度、宽度；面没有厚度。从对形态的描述我们可以把面分成几何面与自然面\实面与虚面。这些不同的面，在视觉上所产生的心理效果各有不同。
人们对面也会产生错觉，在设计中也时常遇到。我们在设计中可掌握面的错觉原理，加以灵活运用，便能收到更好的效果。
当平面中的主要构成因素是面的时候，图底关系的协调是极为重要的。在我们对主要面进行叠加、削减的同时调整“负行”在空间的平衡，可以引领我们稳步地进入设计的成功阶段。其次，虽然平面构成中研究的要素多以黑白的形式出现，但在现实的设计中面的色彩同样为我们提供了很多设计的可能性。它可以改变的很多固有性质产生新颖的设计。
基本形就是用点线面等基本元素构成设计形态的基本单位形象。设计就是以某形象为基本形，经不同的组合方法形成各种表现形式。重复基本形的设计方法作为标志设计的一种有效手段，在实际设计过程中得到了广泛应用。它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式，为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。
重复基本形在构图的过程中，可以根据形象的需要，进行方向上的变化，或是面积上的调整，从而形成一种韵律美。其中既有变化，又有很强的秩序感。
重复基本形的设计方法是标志设计的众多方法之一。在具体的设计过程中，我们不仅要具备判断基本形简繁复杂的能力，还要掌握重复基本形的特点和应用形式，创作出具有审美价值的标志作品。
点、线、面是平面构成的基础，任何形的构成的组成都离不开点、线、面的运用。不管平面设计中图形图像的内容、形式如何复杂多变。作为视觉形式的语言，构成图形图像的最基本的造型元素是点、线、面。点线面的变化与组合，形成了一个个生动的图形图像。
平面构成的造型要素是我们设计的必要因素，我们一切的设计作品都离不开它的组合和量变。
参考文献：1、满懿 《平面构成》 辽宁美术出版社1998年出版
2、李丹 马兰 《平面构成》 辽宁美术出版社2007年出版
<<<<这是本人的考试论文，你可以参考下
第2个回答 2013-11-21
视觉传达设计（Visual Communication Design），这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播 的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍 ，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式 的视觉共识获得理解与互动。