同样的策略，为什么苹果公司在电脑上失败却能在手机上大获成功？

Question

对比十多年前的苹果电脑和现在的IPHONE，我们会发现苹果公司对于两者的设计营销策略几乎完全一致：致力于卓越的工业设计、优异的性能、封闭的系统、高昂的价格……但两者的结局却大相径庭。
在个人电脑领域，苹果和IBM是并驾齐驱的先行者——无论是硬件还是系统软件，苹果电脑一直是工艺品和高性能的卓越代表，却由于其封闭的设计，高昂的价格，被后起之秀微软一举击败。长期以来，Windows+X86占领了世界绝大部分的桌面市场，直到今天仍占据统治性的低位。而苹果电脑始终处于叫好不叫座的状态，导致苹果公司一度濒临破产的边缘。最终苹果电脑更换芯片，全面倒向X86阵营，才在最近几年有所起色。
反观IPHONE，其发展理念和苹果电脑完全一致，使人一度怀疑其将重蹈覆辙。更何况苹果最初开发手机时的市场环境更为恶劣。就算作为智能机，IPHONE的问世也嫌晚，市场上NOKIA和塞班雄踞宝座，看似雷打不动。微软的WM系统也借着Windows的东风占有了一席之地。而作为苹果第一次试水手机行业的IPHONE，其品质没有得到市场的认证，问世之初的IOS系统依然封闭，与当时流行的其它系统完全不兼容，应用程序很少。但出人意料的是，IPHONE面世后，虽然价格高昂，却叫好又叫座，以惊人的速度席卷整个手机业，对全球手机的设计带来了巨大的改变，从一个新秀一夜之间变成了手机制造的领头羊，影响了整个手机行业的发展，苹果公司也借此跃居全球市值第一。而其对手塞班和WM，虽然占据先行之利，反而受到重大打击，市场份额不断被蚕食，至今一蹶不振。
我想请教的是，作为苹果公司不同时期的代表产品，苹果电脑和手机采用的完全一致的设计和营销策略，具有相同的优势和缺点，其结局却截然相反，这是什么原因呢？
谢谢大家的帮助！

Answer 1

这个嘛！要说起来就很长很长了：首先从80年代说起：
在80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有Intel的新型处理器：Intel 8088，并且运行微软的操作系统MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS）。该电脑一经问世即成为大热门商品（销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台）。正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势，这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了90,000台。
再有：
在一次比尔·盖茨（原任微软总裁）参观苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微软发布Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，许多公司也开始制造IBM PC兼容机，廉价的PC复制品。不能容忍其他公司复制Mac的苹果向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件Microsoft Excel的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之，有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，如果把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但它加上一部PC复制机的价格则比Mac便宜许多，而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。
苹果的东西一直很先进，只不过他价格高！一直被对手的“山寨”压着！还有重要的一点，那个时候的电视，电脑还不普及！！美国那个时候正经济萧条，苹果的东西再好，也包装不出来！
苹果的掘起，要从iPod说起：
2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。
在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。[1]
随后的2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPod touch. 一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天1百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大流动电话的出厂公司。
现在嘛，电视电脑网络都普及了，消费观也大不相同！！所以，有好的东西一这会被推广

Answer 2

苹果电脑的制作用时及成本比手机的还要高，因而造成苹果电脑的价格比手机高出许多，由此可见，绝大部分的人购买手机而不是苹果电脑。

Answer 3

苹果在电脑领域也没有失败。

Answer 4

电脑上也很成功啊