第1个回答 2020-01-15
豪泰林模型:即霍特林模型,由哈罗德·霍特林在1929年提出的关于企业差异化竞争策略的一种模型。
埃奇沃思模型的说明描述了只有两个卖者的市场中的不稳定因素。哈罗德·霍特林(HaroldHotelling)在1929年对这一观点提出挑战;他认为价格或产出的不稳定并非是寡头垄断的基本特征。
产品的差异会降低市场需求的价格弹性。在同一质量条件下,同类产品的差别越大,市场需求的价格弹性越小,企业调节价格的余地就越大。企业所采取的产品价格策略实际上是一种形成市场壁垒,从而获得竞争力的策略。在满足消费者差异化需求的同时,起到设置一种阻止竞争对手或潜在竞争对手的障碍。
另一方面,产品差异化将减弱价格竞争的强度。同类产品的差异化程度的越高,比如产品的销售区域定位值相差越大,则买者对产品的主观偏好程度越高,则买者承担的移动成本就越大,市场价格对消费者需求的影响就越小,因此,企业通过降低价格来吸引消费者的意义就越小。
经济学在研究市场结构对资源配置效率的影响时,按照市场上每个企业能否影响其产品的价格,将市场分为完全竞争市场和不完全竞争市场(垄断市场)。网络经济则对传统经济中的垄断和竞争的概念赋予了新的含义。网络经济中,竞争会导致垄断的产生,
而垄断的产生并不能够消除竞争的状态。网络经济中产品的高固定成本低边际成本的特性、正反馈机制的特性、消费者的高转移成本及“锁定”的效应都成为垄断产生的因素;同时,网络经济中的这种垄断状况是不稳定的,创新同样是网络经济的特点,因此,竞争是普遍存在而且愈加激烈。网络经济中市场趋于垄断主要有以下几方面的原因:网络产品的固有特性(包括:网络产品的规模经济性、网络产品的外部性、网络产品的锁定效应和网络产品的标准化特性)、网络产品的版权保护和网络经济中的并购所造成的。
在霍特林模型中,是以产品的销售区域和品牌来讨论差异化问题。除了以上两个差异化特征以外,产品还具有产品质量、产品外观、包装、市场形象、兼容性等众多差异化特征。若把这些特征放入霍特林线段模型中进行分析,可以得到上述同样的结论。