传统媒体如何利用融合新媒体的长处？

Question

如题所述

Answer 1

传统媒体可以利用融合新媒体的长处来提高内容传播效果和用户粘性，具体包括以下几个方面：
1. 扩大报道范围：通过在社交媒体上发布相关内容、开设官方账号等方式，可以将传统媒体的报道范围扩大到互联网社交平台上，吸引更多的读者和观众。
2. 提高互动性：利用新媒体技术和功能，例如直播、互动问答、在线投票等，与受众建立更加密切的联系，增强用户粘性和互动效果。
3. 丰富内容形式：在网站、微信、微博等新媒体平台上，可以采用更为灵活多样的内容形式，例如短视频、动态图、音频等，让内容更加生动有趣，吸引更多读者和观众。
4. 加强分发渠道：通过新媒体平台，可以将传统媒体的内容分享到更多的渠道和平台上，从而扩大传播范围，提高曝光度和影响力。
5. 细分目标受众：通过新媒体平台的数据分析和用户画像，可以更好地了解读者和观众的需求和兴趣，有针对性地进行内容制作和推送，提高用户粘性和忠诚度。
综上所述，传统媒体可以通过融合新媒体的长处，扩大报道范围、提高互动性、丰富内容形式、加强分发渠道、细分目标受众等方面来提高传播效果和用户粘性。

Answer 2

（1）融社交之长——传统媒体要融新媒体的社交之长，成为让人们联系在一起的渠道力量，社交传播就是最重要的关系传播、圈子传播，这是新媒体特有的，要充分发挥社交传播的凝聚力、黏合力；（2）融互动之长——传统的单向传播，被对等参与取代。传统媒体要学习借鉴利用新媒体互动交流之长；（3）融对话之长——新媒体是对话型媒体，传统媒体要发挥新媒体促进对话交流、增加亲和力的长处。（4）融参与之长。传统媒体要发挥新媒体对各种新闻事件的报道参与、活动参与、兴趣参与、包括政治参与之长等。（5）融体验之长——新媒体更容易带来各种阅读本验，这能让读者成为共创型、体验型的参与者，传统媒体需要创新性地运用新媒体，去营造出各种想象的共同体、情感的共同体、行为的共同体，进而建立有凝聚力的媒体社区。

　　四、融合报道的社会价值和作用

　　融合报道作为正在兴起的主流新闻报道模式，需要承担应有的社会价值和作用：一是做好新型信息管家。融合新媒体要做更精准的、个性化的信息管家，其核心在于精准对接，构建新高效、便捷、精准、海量的信息之网。这使信息传播更为有效，因为“不管科技如何发展，有效传递信息的原则是不变的”。二是促进认知升级。能够为读者做好知识服务和知识升级，进一步实现认知升级，为读者在信息之网上构建知识之网。这是未来媒体和报道最重要的价值。三是思想引领。要明确在这样一个信息超载、载体超多、传播者众声喧哗时代，信息丰裕不再重要，有价值的信息和思想才是最重要的。四是构建社会共识。尤其在当前社会转型、全球化的多重冲击下，社会处于一种共识分裂、意义多元的状况。那么，作为主流的融合报道，它的责任必须是可描述的和明确的，那就是它需要构建社会意义共同体和构建经验共同体，最终推动社会共识的形成，为社会舆论的良序运行提供信息保障。