2023年度抖音新茶饮赛道专题解析

Question

如题所述

Answer 1

2023年，中国茶饮市场展现出强劲的增长态势，特别是新茶饮赛道，预计市场规模将突破1450亿元。新茶饮以其多元化和个性化的产品吸引了大量消费者，传统茶饮与新式茶饮并存，如奶茶、果茶、冷泡茶等。据统计，新茶饮门店数量已达到48.6万家，其中知名品牌如蜜雪冰城、喜茶等表现突出，门店扩张迅速。

抖音作为新茶饮线上营销的重要平台，不仅内容热度随着季节变化上升，而且社交属性强烈。新茶饮相关视频和话题在平台上的关注度持续攀升，如#春天第一杯奶茶#引发了大量讨论。网红品牌如7分甜通过与热门IP的合作，如懒羊羊，成功提升品牌知名度和销售。达人也积极参与，通过分享丰富多样的茶饮内容，引导消费者的购买决策。

消费者在抖音上形成了从种草、搜索到下单的购买路径，平台上的点赞、搜索和下单数据反映出茶饮的高人气。抖音生活服务生态促进了茶饮商家的经营，无论是商家通过短视频和直播展示产品，还是用户通过平台下单购买，都展示了抖音在茶饮市场中的重要角色。深圳作为新茶饮之都，其茶饮文化和消费者活跃度对商家线上经营有着显著影响。

总的来说，2023年抖音新茶饮赛道正通过内容创新、社交互动和线上线下融合的方式，推动市场持续繁荣。品牌和消费者之间的互动日益紧密，为茶饮市场的发展注入新的活力。