要建立品牌知名度，首先要明确目标，简洁直接地传达品牌信息。广告应聚焦于基本的自我介绍，如"我来了！"，避免包含过多复杂信息，让人们能够快速记住你的存在。例如，斯达舒利用谐音"四大叔"和清嘴含片的广告策略，直接突出品牌名字，让其深入人心。
出奇制胜是另一个关键，要让品牌在竞争中脱颖而出。AFLAC通过将公司名字与鸭子的叫声关联，创造出独特的记忆点。尽管看似疯狂，但这种创新使品牌在短时间内获得了巨大关注，销售额激增，甚至鸭子形象也成为了其标志。
在广告创意中，产品应始终处于核心。初次亮相时，要充分展示产品，让其成为创意的核心元素，而非仅仅作为视觉点缀。同时，广告应包含鲜明的记忆点，如农夫果园的"喝前摇一摇"，让人们难以忘怀。
最后，重复是建立记忆的关键。品牌名称不应只出现一次，特别是在短时广告中，多重复几次，如向名人一样进行提醒，这样才能确保消费者能够多次听到，从而加深印象。
品牌知名度被分为3个明显不同的层次 品牌知名度的最低层次是品牌识别。这是根据提供帮助的记忆测试确定的，如通过电话调查，给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品种类相联，但其间的联系不必太强。品牌识别是品牌知名度的最低水平，但在购买者选购品牌时却是至关重要的。