新媒体时代下的短视频营销——以抖音为例

Question

如题所述

Answer 1

随着中国互联网的迅速发展，使得中国网络的受众人数年年激增。就江苏而言，全省的网名规模达6566万人，手机网名占比96%，平均每天上网时间为5.4小时。

短视频营销属于十大网络营销中的一个，营销顾名思义就是销售，而网络营销就是在网上进行销售，对于任何一个企业来说，其经营活动开展的基础就是与外部环境建立关系，基础互联网的推广与营销而兴起的网络营销，其实质也就是营造网络营销环境。网络营销资深专家冯英健指出：‘所谓网上经营环境’，是指企业内和外部开展网上经营活动相关的环境。

短视频凭借制作简单、内容生动有趣、可视化的表现形式以及多元化的移动使用场景引领了新媒体时代的潮流，并成为当下各行业十分火热的营销渠道。在此背景下，一种新的营销传播模式应运而生———短视频营销传播。

而抖音作为极具代表性的短视频平台从上线以来一直占据短视频流量顶端，用户数量持续上涨。抖音依托视听合一的内容加场景化传播，为消费者和品牌商搭建了差异化传播平台，成为企业营销推广的主阵地之一。许多品牌借抖音短视频平台增加曝光率，并给产品配以“抖音同款”的标签进行营销，为企业带来成倍的流量转换率，取得了可观的销量。研究抖音与短视频营销传播在网络整合营销时代下的内容技术契合点、抖音短视频营销的策略、存在的问题以及未来如何发展，对众多企业具有实践和指导意义。

关于短视频的界定：短视频即短片视频，时长一般控制在300秒以内，是一种新型互联网内容传播形式，具有传播速度快、交流方式多样、社会互动性强等传播特征，可在社交媒体平台上实时创作与分享。短视频融合了文字、视频、语音，使得信息呈现方式更加立体化。短视频的出现标志着人类信息阅读进入了“读秒时代”，并且短视频制作门槛低、娱乐性强、碎片化的天然属性迎合了当下人们信息阅读的快感。

短视频营销传播：当前，短视频已经渗透到各行各业，短视频营销正如火如荼进行中。短视频营销传播是企业将产品信息以短视频的方式呈现给受众并利用社交网络媒体平台进行传播的一种网络化销售传播方式，并且通过这种营销方式带给既有消费者和潜在消费者认知、态度和行为上的一系列影响。

抖音是短视频营销的完美体现：”抖音是一款专注于年轻人的可以拍摄60秒以内视频的音乐创意类短视频社交软件。自2016年9月上线以来，迅速成为中国短视频行业用户及作品数量增长最快的平台。抖音强大的流量聚集力是企业实行短视频营销传播的温床。在抖音上，用户随时随地拍摄短视频“记录美好生活”，浏览其他用户作品结交有共同兴趣的朋友，个性化推送机制使用户能精准快速地获取信息，这种移动＋社交＋智能的平台特色刚好与短视频营销传播在网络整合营销时代下的4I原则：趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则相契合。