路演是什么意思?

Question

如题所述

Answer 1

路演意思是通过现场演示，引起关注。

路演是指通过现场演示的方法，引起目标人群的关注，使他们产生兴趣，最终达成销售。在公共场所进行演说、演示产品、推介理念，及向他人推广自己的公司、团体、产品、想法的一种方式。通过路演让企业达到了招商的目的，快速启动市场；通过这种路演招商的方式，让目标经销商明白市场如何操作，有解决问题的方法。路演不是目的，招商才是目的。

路演最初是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商通过投资银行家或者支付承诺商的帮助，在初级市场上发行证券前针对机构投资者进行的推介活动。

路演注意事项

1、注意产品的定义　

对于刚开始做路演的人来说，对于自己的公司的定义都是不清晰的，经常都是直接套用现在市面上比较火的概念作为自己的产品，但其实这样是不好的，这样就显示不出来你自己了，所以在做路演之前需要对自己的产品有一些定位，要做成什么样的产品路演。

2、明确路演活动的主题

一个好的主题能吸引消费者集中到你的活动中来，同时能让你从一众路演中脱颖而出，战胜其他品牌，另外要注意，好的主题最好要与你所推广的产品有联系，如果一点关系都没有，那么会造成方向走不偏，最后造成活动失败。

3、成立专业的路演小组

任何事情都需要人配合去完成的，特别是路演活动。所以在路演前，要对活动工作人员进行培训，要他们了解活动的目的，以及活动的分工合作，什么人负责跟进什么内容，要安排妥当。避免在路演当天有的人无所事事，有的人忙得不可开交，影响路演效果。

4、路演的氛围包装

活动现场的规划和布置要有满意的视觉招引力，用扮演道具提高现场气氛；主持人要有主持路演活动的经验，长于调动和把握现场的气氛；扮演的节目、游戏和活动要有创意，注重和现场观众的互动，单一的自我的劲歌热舞现已不能满意大多数消费者的期待值。