粉丝经济与社群经济到底有哪些区别

如题所述

粉丝经济与社群经济区别是:粉丝经济是纵向的而社群经济是横向的。
社群经济的方式是通过对内部生态的满足产生经济价值并进一步外延。目前有相当一部分理论将粉丝经济等同于社群经济。其实,粉丝经济是一种单项的价值流通,它通过塑造一个品牌,来笼络对该品牌有较高认知度与喜好的受众成为其粉丝,这样的关系构成使得其内部的信息传递具有单向性的特点,即品牌传达某些信息,粉丝接受信息并向品牌做出反馈。这样的纵向信息传递方式有着极强的向心性及非理性因素。
社群经济与粉丝经济的最直观的差异在于,社群经济以社群间内部成员的横向交流为纽带,通过对社群的服务与创造社群价值获得经济效益,这显著区别于粉丝经济通过粉丝对品牌主体的向心性依托而获得经营性收益的做法。不过,因社交媒体互动性强的交流特点,粉丝经济与社群经济的界限并非全然泾渭分明。好的社群能够树立自有品牌从而聚集人气,形成一定的品牌向心性;粉丝经济也可以利用社交媒体的互动机制为粉丝提供一种类似于社群的归属感。这也就导致了社群经济与粉丝经济在社交媒体中容易混淆的现象。
当消费者变成了用户,用户变成了企业的粉丝,而且粉丝之间频繁互动成为朋友的时候,这才是社群。因此,从商业的趋势上来说,社群经济是更深一层的商业进化境界,是未来商业发展的方向。对于已经在粉丝经济中取得辉煌成果的企业或个体而言,社群经济的去中心化特点与粉丝经济的中心化特点往往是相互矛盾的。作为一个资源组织者和提供者,是否能真正地让出中心权力,放下粉丝经济红利,这就不是模式的原因,而更可能是人性和现实生存的原因。
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