旅行社强迫非法购物。根据《旅游法》的有关规定，旅行社有强制消费、强制购物、诱骗游客订立包价旅游合同、参与购物活动或者单独支付旅游项目等行为。，由旅游主管部门责令改正，没收违法所得，责令停业整顿，并处以3万元以上30万元以下罚款。
《旅游法》第三十五条第一款
旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。
第九十八条
旅行社违反本法第三十五条规定的，由旅游主管部门责令改正，没收违法所得，责令停业整顿，并处三万元以上三十万元以下罚款；违法所得三十万元以上的，并处违法所得一倍以上五倍以下罚款；情节严重的，吊销旅行社业务经营许可证；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，没收违法所得，处二千元以上二万以下罚款，并暂扣或者吊销导游证。