H&M位于上海淮海中路651号的H&M店铺从6月24日起已正式闭店，在接受采访时，H&M的客服表示，“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店，筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中，消费者可以去就近的其他门店。”但网友表示，这话怎么听着那么别扭呢？为什么H&M这家店铺关闭引发大家那么大面积的讨论呢，这是因为该店是H&M在中国开设的首家店铺，意义重大，2007年开业之初，还曾上演了“排队限流”的场景，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。不过时过境迁，H&M也不复当年，转折点就在于发生了新疆棉事件。
H&M是瑞典快消品牌，曾经闹的沸沸扬扬的“新疆棉”事件，众所周知，西方对我国的新疆棉花多次发动了舆论攻击，而H&M则是操弄政治议题，以完全不成立的理由停用新疆棉花，强行给我国新疆棉花产业扣上“强迫劳动”的黑帽子，妄图对我国新疆的棉花产业断绝出口机会，妄图将新疆人民的生产生活水平拉回到以前贫穷的日子。实际上新疆是我国棉花主产区，新疆棉以绒长、品质好、是世界顶级品质的棉花，产量高著称于世。HM的这波操作，让顾客纷纷对HM产生质疑，从未有了抵制情绪。自从新疆棉事件蹭了一波热度之后，已经关闭了一些店铺，此次位于上海的中国首店闭店，不过是里程碑的倒塌。
在H&M集团的最新财报中，疫情的后遗症和地缘政治冲突的影响，随处可见，更重要的是，在第一季度，H&M的开店计划几乎停滞。从门店分布地区来看，疫情和地缘政治冲突最严重的欧洲市场萎缩明显。从2021财年的营收结构看，俄罗斯是H&M第六大市场，而H&M位于俄罗斯的170家门店已经关闭。可以说，关店、收缩业务，成为了H&M未来一年的主题。15年的进驻，近年来的爆火，这不会只是第一家国际快时尚品牌，如果还有人想既赚着中国顾客的钱，又给中国按上莫虚有的帽子，那么还将会有下一个H&M。
