天策行品牌策划公司经典案例

Question

如题所述

Answer 1

恒源祥品牌凭借国际声誉和公益行动赢得了乌拉圭总统的认可，天策行在2002年与其合作，为恒源祥羊绒内衣设计了创意包装。方案一以爱心和温暖为核心，方案二则突出了美丽与保暖性。中粮集团的香雪挂面在品牌整合中面临挑战，天策行提出高中低市场策略，低端吸引大众，高端定位高端市场，强调挂面品质和全程健康链。

欧丽薇兰橄榄油在小众市场中，天策行通过健康消费和礼品策略吸引消费者。他们丰富产品线，定位为“温和、纯净、意大利风情”，区分自用和送礼需求，通过礼品装和小包装满足不同场景。团队针对不同消费者群体，采用多元渠道策略，如商超、代购等，并重点发展礼品和调味品市场。

在面对中粮集团的营销挑战时，天策行提出分阶段策略，强调与消费者互动。在与香雪品牌的整合中，他们主张从超市系统突破，推动零售增长，如挂面和面包业务迅速发展。对于中粮香雪面包，团队着重于品牌历史和高贵气质，广告语聚焦“金品质”的国际烘焙体验。