越南电商市场繁荣景象：Shopee独占鳌头，新秀TikTok Shop崭露头角
在2023年的11月，越南电商市场的繁荣景象令人瞩目。四大巨头——Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop，在一场备受瞩目的购物盛宴中，凭借双11、黑五和网一等促销活动的推动，收入实现了爆炸性增长。根据YouNet ECI的数据，这些平台的GMV总额达到了惊人的115.45万亿越南盾，同比激增1.6倍，展现出市场的强劲活力。
Shopee引领市场，份额遥遥领先
在这场GMV竞赛中，Shopee以78.3%的份额独占鳌头，其GMV达到了904,200亿越南盾，无疑巩固了其在越南电商市场的主导地位。紧跟其后的是TikTok Shop，凭借11.1%的份额，展现出了新兴力量。Lazada和Tiki则分别以9.7%和0.9%的份额占据第三和第四的位置。
尽管Shopee的领先地位早在2016年就开始确立，但其稳固根基在每个季度的数据中都得到了体现。今年4月，Metric的报告曾显示，Shopee在第一季度的总营收已达到24.7万亿越南盾，继续占据首位。然而，TikTok Shop的崛起不容小觑，尤其在11月，它在市场份额上成功超越Lazada，显示出其势头正劲。
TikTok Shop的社交电商策略奏效
TikTok Shop的越南站凭借其社交电商策略，吸引了大量消费者。据Nguyen Lam Thanh所述，越南消费者每天在TikTok上的活跃时间长达一至两个小时，购物成为他们日常生活的一部分。这使得TikTok Shop的销售额持续攀升，成为越南电商市场的新星。
尽管短期内TikTok Shop难以撼动Shopee的领先地位，但其增长势头强劲，未来的市场格局必将充满变数。越南市场预计将在2030年达到600亿美元的电商规模，成为东南亚仅次于印尼的第二大电商市场，这无疑吸引了众多电商巨头的虎视眈眈。
竞争加剧，新老玩家共舞
在这个繁荣的市场中，Shopee、Lazada、TikTok Shop等老玩家与Temu这样的新兴力量，以及亚马逊等国际巨头，共同上演着激烈的竞争。卖家们需要不断提升自身竞争力，同时敏锐地捕捉市场动态，以适应这个快速变化的竞技场。
尽管如此，越南电商市场的繁荣和潜力依然吸引着全球的目光，未来的较量将更加激烈，谁能抓住机遇，谁就能在这一片“掘金热土”上书写辉煌篇章。让我们期待这一市场在未来的发展，见证更多电商巨头的精彩故事。