品牌对生产者和消费者都扮演着至关重要的角色,以下分别阐述其作用:(1)品牌对生产者的作用首先,品牌能够促进产品销售,帮助企业建立良好的社会形象。其次,品牌保护了品牌持有者的合法权益。再次,品牌对企业行为起到约束作用,促使企业关注消费者利益、社会利益以及自身的长远发展,规范市场行为。最后,品牌有助于产品组合的扩展,特别是基于消费者偏好的品牌,其下的产品组合更容易被市场接受。例如,中国海尔集团在成功推出海尔(Haier)冰箱后,利用该品牌及其特征,成功推广了洗衣机、电视机等新产品。(2)品牌对消费者的作用首先,品牌帮助消费者识别和选择商品,简化购物过程。其次,品牌有助于维护消费者权益。最后,品牌推动产品创新,使消费者能够享受到更优质、更符合需求的产品,从而受益。
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