自媒体上的网络营销与发展趋势一、究竟何为自媒体当前，自媒体已经成为大家耳熟能详的概念，但是自媒体和传统媒体相比较又有什么区别呢？首先，从使用主体看。传统媒体的使用者多为职业新闻传播者，即记者、编辑等职业新闻人，而自媒体可以简单理解为“自己的”“自我的”媒体，这一直观的理解强调了自媒体使用主体的个体性和自主性。其次，从媒体的所有关系看。在所有制上，传统媒体有国有、私有和公有等不同表现。但无论是国有、公有还是私有，其最终隶属于某个国家、组织或团体；而自媒体的个体使用性直接决定其属于某个个体所有。第三，从传播方式或传播技术核心看。传统报刊、广播、电视，大多依据印刷、出版和传统的电子技术手段；而自媒体则主要是基于数字化、电子化和移动传播技术，这是其区别于传统媒体的主要特征。综上所诉：自媒体就是个人化、私人化传播者借助网络传播技术，向不确定的对象进行个性化、私人化信息传播的媒介。自媒体上的网络营销特征分析技术的革新以及新媒体的不断产生随之而来的就是各大行业发生一系列的变革，而在广告营销这一块，在自媒体技术产生之后发生了较大的变化，尽管仍旧在传统媒介上有一定量的广告投入，但很明显的一个变化是，借助自媒体平台进行营销变得越来越普遍，一个很直接的反映就是广告软文数量在不断增加。自媒体出现不止是为个人表现提供了相应的渠道以及平台，更多的是为企业的营销提供了新的思路，不再局限于传统的媒介，更多的在营销活动中体现出自媒体平台，而随着自媒体平台在变得越来越多且越来越完善，这一新型的营销手段必将受到更大的追捧与推广。(一)营销难度小，手段简单主流的自媒体平台现在可以说是琳琅满目，包括文章写作类、直播平台、短视频制作等，现在较为流行的比如微信公众号、抖音短视频、斗鱼直播等都可以划分到自媒体之中。而显而易见的是，自媒体平台对于普通人来说门槛较低，不同于传统媒体需要专业人士才可以完成，自媒体对于对象的选择十分简单，几乎所有的用户只要下载客户端并进行注册就可以发布自己的看法以及信息，而且在进行自媒体工作时，不需要任何的学历要求以及工作经历要求也不需要投入较大的成本，只要符合网站的规定就可以发布合适的信息。而且在进行信息发布时，手段也特别的简单，只需要有一台能上网的电脑或者智能手机，就可以实现信息的随时随地发布，得益于这些特征，许多没有资金进行传统媒体营销的小型企业可以更便捷的开拓市场，轻易地引起用户的支持，摆脱了以往由于资金的限制遇到的种种困难，传播效果得到改善。(二)传播速度快，交互性强在传统的纸质媒体时代，信息的传递依靠的是印刷以及物流，但到了网络时代，人人都可以成为信息的源头，人人都可以成为舆论的发起者，自媒体的运营者所发布的信息可以经过各种渠道进行转发与评论，不受时间以及空间的限制，大大降低了传输成本，而且这样的传播使得信息可以经多人讨论，大大增强了信息的交互性。所以说借助自媒体进行营销也会有这些特征，几乎所有的自媒体都有着转发、点赞以及评论的功能，信息可以经粉丝快速的传播，而在发达的网络时代，这种传播带来的影响力是不可估量的。自媒体营销恰恰可以借助这些优势进行，借助平台的使用人数实现低成本高回报，并产生深远的影响。(三)内容可信度不高自媒体营销有着传统媒体所不具有的很多优势，但与此同时，由于信息的鱼龙混杂，就很难判断出信息的可信度高低，毕竟自媒体的经营者很多不是专业人员，所发布的信息也没有权威性，很容易出现道听途说，混淆视听的现象。自媒体行业进入门槛低也导致在这一行业充斥着形形色色的人，所以难免会有一些标题党、假新闻的出现为了吸引读者眼球已达到宣传的目的，有些人可以无所不用其极，利用自身产生的公众影响力进行信息造假、发布虚假信息，这些行为在损害整个社会利益的同时还会对那些诚信经营的自媒体工作者产生深远的影响。三、自媒体营销的未来发展趋势(一)重视内容、提高推送持续性自媒体在未来的发展中必须认识到做自媒体就是以内容为资本进行创业，所以内容的精良是重中之重，必须坚持做优质的、有自己鲜明风格的内容，即使是针对时事热点无法做到根本原创，也要坚持自己的风格，有自己特色的内容，不求做到精通所有领域，但在自己的领域要有所专注，做到内容深度的提高，提高用户的阅读体验。能够让粉丝一旦关注了就不会离开，实现自身的营销价值，自媒体平台需要发挥自己的商业价值，有针对性的对用户推送精准性高的内容。而且在内容的推送中必须保证推送的连续性，能够定期的为用户提供内容，这样对于增加粉丝的粘性是相当有利的，粉丝更倾向于能够定期保质保量发布作品的自媒体号，所以推送的连续性是自媒体运营的一个发展趋势，避免时断时续的推送而建立自己的作品库，最终形成良好粉丝经济模式。(二)实现营销运作的机构化自媒体的经营如果仅仅依靠个人的力量是不会走的太远的，所以必须建立自己的团队，依靠团队建立集体化运营模式，实现营销运作的矩阵化、机构化。内容创业是一块大蛋糕，要想在这块蛋糕上有所收获，团队建设是很有必要的。而且，自媒体在通过营销获得商业价值的同时，应当多元化进行盈利，如实现内容电商、知识付费等，都是很好的途径。依靠自己对专业领域的专业把握增加用户的活跃度以及平台粘性，发挥自己在文化、策划等方面的差异优势，实现营销目的。虽然实现知识付费目前还只是在起步阶段，这主要是由于用户获取知识的方法过于守旧传统，能够甘愿为知识消费的人群普遍学历高且学习欲望强烈，这一领域的发展是值得期待的。(三)多平台共同发展，实现线上、线下的有机结合自媒体运营的成功是取决于粉丝的数量以及粉丝的参与度的，但水可载舟亦可覆舟，知识追求在粉丝数量上的盲目提高往往导致自媒体的发展方向反而偏离了正常轨道，内容创业成功与否与平台的关系就显得特别重要。所以自媒体营销中一定要避免把鸡蛋放到一个篮子里的事情发生，要想做到持续盈利就得注重多个平台的分发工作，因为显而易见的是，单独依靠一个平台是无法做到实现预期收入的。同时，要注意与所有分发平台的粉丝互动，这不止包括线上的交流，还包括在线下实时的进行沟通交流，实现线上与线下的有机结合，开发出适合市场的营销产品。四、总结自媒体营销逐渐成为企业重点关注的对象，而且在未来拥有较大的空间市场，但要想在自媒体营销中有所建树，必须重视内容，敢于创新、提高经营者的综合素质，最终成功实现真正的内容创业。
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