美团拼好饭便宜的原因包括拼好饭没有商家活动、顾客拼单模式易形成商家的价格竞争等等。
1、拼好饭没有商家活动
商家在常规外卖模式的定价中,会考虑要担负的活动成本,拼好饭则没有这个因素,商家只需考虑到手价是多少就可以。所以通过这个因素定价比常规模式低,这是没多大问题的。
2、顾客拼单模式易形成商家的价格竞争
想要新模式玩得转,一来销量要高,容易引发顾客从众心理,二来必须要让众多顾客都觉得你的饭菜性价比高,才能拼单成功。于是价格就成了商家提高竞争力的最简单、最直接、最有效的手段。同时因为拼好饭算作常规外卖的订单量,很多商家为了高单量也有做拼好饭的需求,这部分商家的策略往往是做微利,靠走量取胜。所以拼好饭自然更便宜了。
拼好饭业务模式的优点:
1、通过拼好饭模式的降本让利,商家的菜品定价更低,顾客下单更实惠。
2、低价可提高顾客下单频次,加强了顾客的粘性,同时吸引更多从未使用外卖的新用户加入进来,提高外卖的渗透率,增加外卖大盘存量,为更多商家提供机会。
3、增强了平台的竞争力,提高新玩家的入局难度。
4、拼好饭没有其他活动干扰,价格直观,降低顾客的下单难度。
5、虽然价格更低,但外卖平台收入并不会下降多少。
6、外卖骑手原先容易赚的钱,很多被集中到专门跑拼单的骑手手中,跑单任务更明确。