品牌战略规划的5个内容

Question

如题所述

Answer 1

一、明确品牌核心价值
品牌的核心价值是企业的灵魂，应贯穿所有经营活动。通过全面科学的品牌调研与诊断，提炼出差异化、清晰、明确、易感知、有包容性并能触动消费者内心的品牌核心价值。一旦确定，就要在所有经营活动中传递这一价值。
二、统一品牌识别系统
以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，确保品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。将品牌识别元素应用到所有营销传播活动中，确保传达出品牌的核心价值和追求，使每一次营销传播活动都为品牌资产累积做加法。
三、制定品牌化战略
规划合理的品牌化战略，并考虑和优选战略，这是品牌战略规划的重要环节。在产品种类增加后，面临品牌化战略与品牌化决策的挑战。大企业的每一项决策都会体现在经营的每一环节中，品牌化战略决策的高低将产生显著的差异。
四、理性品牌延伸扩张
对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划，避免“品牌稀释”的发生，追求品牌价值最大化。利用品牌资源这一无形资产，通过科学的态度和智慧来规划品牌延伸战略，以实现品牌价值的最大化。
五、强化品牌管理
加强品牌日常管理和维护，避免“品牌危机”事件的发生，以累积丰厚的品牌资产。理解品牌资产的构成和各项指标的关系，制定品牌资产目标，策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，建立“品牌预警系统”，及时处理“品牌危机”事件。