可口可乐是2018俄罗斯世界杯的战略合作伙伴之一。
2018年3月，可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》。此次世界杯期间，可口可乐推出世界杯手环瓶，购买者可以撕下瓶身的手环戴在手上，支持相关战队。可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0至9的数字可以用作比分预测，消费者可以将预测比分拍照上传至社交平台。
同时，可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998年至2018年世界杯的图案。
扩展资料
1950年，可口可乐公司首次在世界杯比赛中进行广告宣传；1978年，可口可乐正式成为世界杯的官方赞助商，此后每一届赛事从未缺席。
2006年，可口可乐首次举办“FIFA世界杯环球之旅”，3个月内途经31个国家并在之后的每届世界杯得以延续。借助世界杯这一宣传渠道，可口可乐的全球品牌地位更加稳固。
参考资料来源：人民网-世界杯：一场知识产权盛宴
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第1个回答 2015-07-24
.可口可乐给世界杯巨额的赞助费，世界杯给可口可乐做宣传做广告。称之为：强强联手。
也称之为体育营销。
体育营销：
作为时下最火热的营销手段，被众多企业争相模仿。但大多数企业仍将体育作为营销目的的层面考虑，而非战略目的。而可口可乐则把品牌价值的提升作为衡量投入与回报的重要标准之一。可口可乐是世界上最早认识到体育营销的巨大价值，并将其长期化和系统化的企业之一。作为体育营销的先驱，可口可乐幸运地成为了世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴，如奥运会、世界杯足球赛、NBA等。这些运动所传递的积极向上、追求卓越的精神理念，与可口可乐所倡导的品牌精神完美融合。通过对这些影响巨大的运动项目提供支持，极大地提升了可口可乐的品牌价值，使可口可乐更广泛、更深入、更紧密地与世界各地的消费者联系起来。
在体育营销中，可口可乐总是着意在体育运动、消费者以及可口可乐三者之间寻求他们的联系点，挖掘其中的市场机会。可口可乐对体育营销有着自己独到的见解，可口可乐认为：做体育营销并非只是与体育赛事简单嫁接，必须要有缜密的营销战略指导和科学的执行操作。首先要建立一个团队，研究体育市场，掌握体育营销的基本规律和市场规则。其次，结合品牌定位选择合适的体育项目和体育明星，避免二者发生冲突。最后，合理分配资源，既要拿到有价值的体育项目赞助权，更要安排后续资源，围绕赞助权进行市场活动的开发和推广，使赞助权物有所值、物超所值。
早在1930年于乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛，可口可乐公司就让自己的主打产品——经典弧型瓶的冰爽的可口可乐汽水，出现在了赛场周围，成为最早出现在世界足球赛场的商品之一。1950年在巴西举办的世界杯，可口可乐的广告牌，首次出现在世界杯赛场上，是可口可乐“世界杯营销”的重要里程碑。从此以后的五十多年，在每届世界杯的赛场上，全世界球迷都可以看到激情跳跃的可口可乐广告牌。1974年联邦德国世界杯，可口可乐成为了正式赞助商，开始正式支持世界杯。短短四年之后的1978年，可口可乐随即决定与国际足联签约，成为了世界杯的官方赞助商。这种密切的合作伙伴关系一直延续至今，而且将至少延续到2022年。在与国际足联历史性续约至2022年之后，可口可乐将更加广泛地拥有国际足联在全球举办的各类赛事的核心赞助权。其中影响力最大的，当然是FIFA世界杯。
体验营销传承体育营销
在整合营销的传播手段上，可口可乐十分重视通过多元化的宣传渠道，Onair(广播、电视)、Online(网络)、Offline(平面媒体)、Onground(现场)多位一体地将活动的讯息铺散出去。可口可乐认为，体育行销是一种全方位的行为，各种行销手段应整合起来运用。体育行销最基本的功用就是建立或改善企业和消费者之间的关系，通过把体育文化融入到品牌文化中，使消费者对品牌产生认同。在世界杯期间，可口可乐充分利用赞助商的权益，设计了许多独特的活动，吸引公众的参与和关注。
对于世界杯的赞助商而言，在抛出了巨额的赞助费用后，后期的宣传推广做得到不到位，是关系到赞助效果能不能充分发挥的主要因素。经常赞助大型体育赛事的可口可乐，其后期投资的市场推广费用通常是"赞助费的3到5倍"。2006年世界杯期间，可口可乐面向全球推出了一系列市场公关整合活动，通过其遍及全球的产品和业务网络把世界杯的激情带给世界消费者。这些活动包括：FIFA世界杯环球之旅：由可口可乐荣耀呈献;可口可乐国际护旗手青年项目;可口可乐裁判陪护项目;可口可乐艺术瓶大赛;FIFA世界杯?决赛门票项目;官方比赛用球推广项目……这些面向全球推出的市场公关整合活动，有些是针对本届世界杯出线国家市场的，比如“艺术瓶大赛”;有些是针对更多国家市场的，比如“FIFA世界杯环球之旅”。
在营销的4Ps组合中，促销是短期效果明显的一P，所以往往要求迅速而有冲击力。宣扬运动精神的可口可乐的促销活动就有运动特性--迅猛而有力。体验营销，是可口可乐促销时屡试不爽的独门利器。2006年世界杯，可口可乐"挖空心思"找到新的亮点，与国际足联一起，让大力神杯第一次跨越28个国家(31个城市)、历时3个多月巡游，在所到城市都准备了球迷见面体验会，球迷不仅有机会戴上3D眼镜观看煽情的世界杯电影，还可以与大力神杯合影留念，用"真杯"与球迷互动。在中国，可口可乐准备了不超过1万张门票，让普通球迷有机会参与。大范围、长时间、无门槛，可口可乐几乎将"体验"用到了极至。
找到消费者体验的点是体验营销的重要内容。今年世界杯期间，我们将随处可见可口可乐巨幅广告牌：两个西装革履的白领和两位戴着头盔的建筑工人，在擦肩而过的瞬间，被一个圈紧密相连。可口可乐用这个平面广告表达"不同生活的人们，在足球上却是没有区别的"，这个平面广告很好的传达了可口可乐2006年整合全球市场的推广平台提出的口号，"Weallspeakfootball"，这个点把不同身份、语言、肤色、地位的人与可口可乐结合在了一起。
可口可乐与世界杯相伴七十多年的历程，恐怕已无法用“世界杯营销”这个概念来简单概括和总结。他们之间的默契合作已经成为一种文化和智慧，就是这种文化和智慧，让可口可乐的“世界杯营销”更加被消费者所接受和乐道。可口可乐赞助世界杯的目的已不只是仅仅提高知名度而已，从长远来看，对世界杯这种举世关注的赛事提供赞助，是其开拓、抢占新市场的重要手段之一，或许这才是可口可乐如此热衷世界杯营销的“终极目的”。
也称之为体育营销。
体育营销：
作为时下最火热的营销手段，被众多企业争相模仿。但大多数企业仍将体育作为营销目的的层面考虑，而非战略目的。而可口可乐则把品牌价值的提升作为衡量投入与回报的重要标准之一。可口可乐是世界上最早认识到体育营销的巨大价值，并将其长期化和系统化的企业之一。作为体育营销的先驱，可口可乐幸运地成为了世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴，如奥运会、世界杯足球赛、NBA等。这些运动所传递的积极向上、追求卓越的精神理念，与可口可乐所倡导的品牌精神完美融合。通过对这些影响巨大的运动项目提供支持，极大地提升了可口可乐的品牌价值，使可口可乐更广泛、更深入、更紧密地与世界各地的消费者联系起来。
在体育营销中，可口可乐总是着意在体育运动、消费者以及可口可乐三者之间寻求他们的联系点，挖掘其中的市场机会。可口可乐对体育营销有着自己独到的见解，可口可乐认为：做体育营销并非只是与体育赛事简单嫁接，必须要有缜密的营销战略指导和科学的执行操作。首先要建立一个团队，研究体育市场，掌握体育营销的基本规律和市场规则。其次，结合品牌定位选择合适的体育项目和体育明星，避免二者发生冲突。最后，合理分配资源，既要拿到有价值的体育项目赞助权，更要安排后续资源，围绕赞助权进行市场活动的开发和推广，使赞助权物有所值、物超所值。
早在1930年于乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛，可口可乐公司就让自己的主打产品——经典弧型瓶的冰爽的可口可乐汽水，出现在了赛场周围，成为最早出现在世界足球赛场的商品之一。1950年在巴西举办的世界杯，可口可乐的广告牌，首次出现在世界杯赛场上，是可口可乐“世界杯营销”的重要里程碑。从此以后的五十多年，在每届世界杯的赛场上，全世界球迷都可以看到激情跳跃的可口可乐广告牌。1974年联邦德国世界杯，可口可乐成为了正式赞助商，开始正式支持世界杯。短短四年之后的1978年，可口可乐随即决定与国际足联签约，成为了世界杯的官方赞助商。这种密切的合作伙伴关系一直延续至今，而且将至少延续到2022年。在与国际足联历史性续约至2022年之后，可口可乐将更加广泛地拥有国际足联在全球举办的各类赛事的核心赞助权。其中影响力最大的，当然是FIFA世界杯。
体验营销传承体育营销
在整合营销的传播手段上，可口可乐十分重视通过多元化的宣传渠道，Onair(广播、电视)、Online(网络)、Offline(平面媒体)、Onground(现场)多位一体地将活动的讯息铺散出去。可口可乐认为，体育行销是一种全方位的行为，各种行销手段应整合起来运用。体育行销最基本的功用就是建立或改善企业和消费者之间的关系，通过把体育文化融入到品牌文化中，使消费者对品牌产生认同。在世界杯期间，可口可乐充分利用赞助商的权益，设计了许多独特的活动，吸引公众的参与和关注。
对于世界杯的赞助商而言，在抛出了巨额的赞助费用后，后期的宣传推广做得到不到位，是关系到赞助效果能不能充分发挥的主要因素。经常赞助大型体育赛事的可口可乐，其后期投资的市场推广费用通常是"赞助费的3到5倍"。2006年世界杯期间，可口可乐面向全球推出了一系列市场公关整合活动，通过其遍及全球的产品和业务网络把世界杯的激情带给世界消费者。这些活动包括：FIFA世界杯环球之旅：由可口可乐荣耀呈献;可口可乐国际护旗手青年项目;可口可乐裁判陪护项目;可口可乐艺术瓶大赛;FIFA世界杯?决赛门票项目;官方比赛用球推广项目……这些面向全球推出的市场公关整合活动，有些是针对本届世界杯出线国家市场的，比如“艺术瓶大赛”;有些是针对更多国家市场的，比如“FIFA世界杯环球之旅”。
在营销的4Ps组合中，促销是短期效果明显的一P，所以往往要求迅速而有冲击力。宣扬运动精神的可口可乐的促销活动就有运动特性--迅猛而有力。体验营销，是可口可乐促销时屡试不爽的独门利器。2006年世界杯，可口可乐"挖空心思"找到新的亮点，与国际足联一起，让大力神杯第一次跨越28个国家(31个城市)、历时3个多月巡游，在所到城市都准备了球迷见面体验会，球迷不仅有机会戴上3D眼镜观看煽情的世界杯电影，还可以与大力神杯合影留念，用"真杯"与球迷互动。在中国，可口可乐准备了不超过1万张门票，让普通球迷有机会参与。大范围、长时间、无门槛，可口可乐几乎将"体验"用到了极至。
找到消费者体验的点是体验营销的重要内容。今年世界杯期间，我们将随处可见可口可乐巨幅广告牌：两个西装革履的白领和两位戴着头盔的建筑工人，在擦肩而过的瞬间，被一个圈紧密相连。可口可乐用这个平面广告表达"不同生活的人们，在足球上却是没有区别的"，这个平面广告很好的传达了可口可乐2006年整合全球市场的推广平台提出的口号，"Weallspeakfootball"，这个点把不同身份、语言、肤色、地位的人与可口可乐结合在了一起。
可口可乐与世界杯相伴七十多年的历程，恐怕已无法用“世界杯营销”这个概念来简单概括和总结。他们之间的默契合作已经成为一种文化和智慧，就是这种文化和智慧，让可口可乐的“世界杯营销”更加被消费者所接受和乐道。可口可乐赞助世界杯的目的已不只是仅仅提高知名度而已，从长远来看，对世界杯这种举世关注的赛事提供赞助，是其开拓、抢占新市场的重要手段之一，或许这才是可口可乐如此热衷世界杯营销的“终极目的”。
第2个回答 2010-06-13
1974年，可口可乐开始与国际足联合作，从此与世界杯结下不解之缘，为每届世界杯最主要的赞助商之一。
2002年，可口可乐在全国选拔21名优秀青少年，在世界杯赛场上为中国队护旗。这是中国足球队的第一次，也是中国球迷的第一次。
2006年，可口可乐选派6名来自北京、上海、广州、成都、青岛和大连的优秀青少年,成为幸运的世界杯‘可口可乐’护旗手，第三次踏上世界杯赛场。
2002年，韩日世界杯期间，可口可乐组织球迷啦啦队分三波赴韩为中国队加油。“[可口可乐’U-21奥林匹克全国足球联赛”为优秀的青少年球队提供了宝贵的实战机会。
2006年，世界杯吉祥物“格列奥”来到“‘可口可乐’足球嘉年华”与球迷互动。
2006年，可口可乐将传奇金杯大力神杯首次带到中国，与中国球迷见面2003年，可口可乐中国公司独家冠名赞助 “‘可口可乐’中国女足南北明星争霸赛”。
1998年，‘可口可乐’世界杯足球特使在凯旋门前展现中国球童风采。
2001年，中国国家队世界杯外围赛出线成功，可口可乐祝捷激励士气。
2001年，可口可乐全面赞助中国所有级别的国家足球队。
可口可乐支持全世界各个层次的足球运动，自1930年第一届世界锦标赛以来，已有70多年历史。
作为全方位的饮料公司，可口可乐一直致力于为消费者提供多元化的饮料选择，满足他们不同口味，生活方式和消费场合的饮料需要，让消费者在享受怡神饮品的同时，感受到生活的欢乐和美好。这也是可口可乐诞生时希望带给消费者的感受。
可口可乐公司在全球200多个国家向消费者提供超过400种产品。在中国，向消费者提供超过50种不同口味和包装的产品，其中包括无糖饮料、水、果汁、茶等，帮助他们解渴、怡神、滋养、放松，享受生活的精彩点滴。为满足人们不同时刻、不同场合的饮料需求，可口可乐在产品研发方面不断地创新，研制了众多符合本土口味的富有创造性的饮品。
可口可乐不仅通过奥运会，世界杯，NBA等许多独特的市场资源优势加强与消费者之间的沟通，同时还利用娱乐和体育明星资源，强化消费者之间的联系。可口可乐公司经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广，采用各种广告资源的宣传，将可口可乐品牌渗透进目标顾客群，令他们能真正感受到可口可乐品牌所传递的积极乐观，快乐生活，敢于挑战，追求自己理想的鲜明个性。
目前，可口可乐在中国软饮料市场上占主要地位，美国《商业周刊》揭晓“全球最佳品牌”（theBestGlobalBrands）年度百强排行榜，可口可乐的品牌价值连续九年荣膺全球最佳品牌第一名。
在新疆，中粮可口可乐饮料（新疆）有限公司一直致力于关注和满足本地消费者需求，陆续在新疆市场推出零度可口可乐、美汁源热带果粒、美汁源爽粒葡萄、美汁源C粒柠檬、冰露水、果粒奶优、雪碧冰茶、原叶清香茉莉、原叶蜜香茉莉、美之源10分V等十余种新产品，未来还将不断加大新疆市场投入力度，除了独具创意，大规模的赠饮活动、精彩的店内陈列和大型公关活动，将会接踵而至，全方位向新疆消费者展示可口可乐的独特魅力，传达可口可乐尽情欢庆、畅爽开怀的主张。
可口可乐是国际体育竞技最坚定的支持者，不仅是国际奥委会长达80年的合作伙伴，同时也与世界杯、F1赛事等国际赛事牵手多年，成为最亲密的伙伴，2010年南非世界杯，可口可乐同样也会为广大消费者呈现无限的精彩！
2002年，可口可乐在全国选拔21名优秀青少年，在世界杯赛场上为中国队护旗。这是中国足球队的第一次，也是中国球迷的第一次。
2006年，可口可乐选派6名来自北京、上海、广州、成都、青岛和大连的优秀青少年,成为幸运的世界杯‘可口可乐’护旗手，第三次踏上世界杯赛场。
2002年，韩日世界杯期间，可口可乐组织球迷啦啦队分三波赴韩为中国队加油。“[可口可乐’U-21奥林匹克全国足球联赛”为优秀的青少年球队提供了宝贵的实战机会。
2006年，世界杯吉祥物“格列奥”来到“‘可口可乐’足球嘉年华”与球迷互动。
2006年，可口可乐将传奇金杯大力神杯首次带到中国，与中国球迷见面2003年，可口可乐中国公司独家冠名赞助 “‘可口可乐’中国女足南北明星争霸赛”。
1998年，‘可口可乐’世界杯足球特使在凯旋门前展现中国球童风采。
2001年，中国国家队世界杯外围赛出线成功，可口可乐祝捷激励士气。
2001年，可口可乐全面赞助中国所有级别的国家足球队。
可口可乐支持全世界各个层次的足球运动，自1930年第一届世界锦标赛以来，已有70多年历史。
作为全方位的饮料公司，可口可乐一直致力于为消费者提供多元化的饮料选择，满足他们不同口味，生活方式和消费场合的饮料需要，让消费者在享受怡神饮品的同时，感受到生活的欢乐和美好。这也是可口可乐诞生时希望带给消费者的感受。
可口可乐公司在全球200多个国家向消费者提供超过400种产品。在中国，向消费者提供超过50种不同口味和包装的产品，其中包括无糖饮料、水、果汁、茶等，帮助他们解渴、怡神、滋养、放松，享受生活的精彩点滴。为满足人们不同时刻、不同场合的饮料需求，可口可乐在产品研发方面不断地创新，研制了众多符合本土口味的富有创造性的饮品。
可口可乐不仅通过奥运会，世界杯，NBA等许多独特的市场资源优势加强与消费者之间的沟通，同时还利用娱乐和体育明星资源，强化消费者之间的联系。可口可乐公司经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广，采用各种广告资源的宣传，将可口可乐品牌渗透进目标顾客群，令他们能真正感受到可口可乐品牌所传递的积极乐观，快乐生活，敢于挑战，追求自己理想的鲜明个性。
目前，可口可乐在中国软饮料市场上占主要地位，美国《商业周刊》揭晓“全球最佳品牌”（theBestGlobalBrands）年度百强排行榜，可口可乐的品牌价值连续九年荣膺全球最佳品牌第一名。
在新疆，中粮可口可乐饮料（新疆）有限公司一直致力于关注和满足本地消费者需求，陆续在新疆市场推出零度可口可乐、美汁源热带果粒、美汁源爽粒葡萄、美汁源C粒柠檬、冰露水、果粒奶优、雪碧冰茶、原叶清香茉莉、原叶蜜香茉莉、美之源10分V等十余种新产品，未来还将不断加大新疆市场投入力度，除了独具创意，大规模的赠饮活动、精彩的店内陈列和大型公关活动，将会接踵而至，全方位向新疆消费者展示可口可乐的独特魅力，传达可口可乐尽情欢庆、畅爽开怀的主张。
可口可乐是国际体育竞技最坚定的支持者，不仅是国际奥委会长达80年的合作伙伴，同时也与世界杯、F1赛事等国际赛事牵手多年，成为最亲密的伙伴，2010年南非世界杯，可口可乐同样也会为广大消费者呈现无限的精彩！
第3个回答 2010-06-13
FIFA世界杯唯一非酒精饮料全球合作伙伴本回答被提问者采纳
第4个回答 2010-06-13
老板与秘书的关系
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