资金投向何处是资金运用的首要问题。通过各种途径和方式筹到的资金只有投向最能赢利的地方，才能达到运用资金的利润最大化目标。对于这一点，通常创业者当然都有一番琢磨推敲，但大部分投资者的问题，也总是出在这里，也就是在资金投向选择时，往往比较不足，考虑欠佳。创业者在公司投资方向的选择上通常地有如下几个特点：
1．大型不如小型大型项目运行后，单位成本低，技术基础强，容易形成支柱产业。但资金需求量大，管理经营难度大。国家政府、金融财团是大型项目的投资主体，而通常的投资者，哪怕你已是百万富翁，只要是做民间性质的投资，就应选择投资小、见效快、技术难度系数低的投资方向。近年来，发展最快的民间投资项目种类千差万别，经营方式无奇不有，但上千万的大项目却是寥若晨星，少得可怜。
2．重工不如轻工重工业是国民经济发展的基石，轻工业却是发展的龙头。重工业投资周期长，耗资多，回收慢，通常不是民间资本角逐的领域，而是国有企业的一统天下。无论是生产加工，还是流通贸易，经营轻工产品尤其消费品，风险小，投资强度、难度小，容易在短期内见效，因此特别适合于民间资本。
3．日用品不如食品民以食为天，中国人有闻名世界的饮食文化。千家万户之一日三餐，逢年过节，婚丧嫁娶，食品市场是十分庞大而持久不衰的，而且政府除了技术监督、卫生管理外，对食品业的规模、品种、布局、结构，通常不予干涉。食品业投资可大可小，切入容易，选择余地大；而通常的生活用品市场，显然就没有这么多优势。因此，许多民间企业家乐此不疲。近些年，从健力宝、娃哈哈，到各种名烟好酒，新崛起的投资大亨以食品领域为首。
4．男人不如女人西方商界有句口头禅，做女人的生意，掏女人的腰包。市场调查早已表明，社会购买力70％以上是掌握在女人手中。女人不但执掌着大部分中国家庭的“财政大权”，而且相当部分商品是由女人直接消费的。高档时装、鞋帽、名贵首饰、化妆品，无不是女人的世界。就是彩电、冰箱之类，也要设计得迎合女人的口味。所以，你若在消费品领域投资，无论是生产还是销售，把你的客户定向于女人，你就会发现更多的机会。
5．大人不如小孩小孩代表未来，独生子女在中国已成为一种独特的文化现象，因此中国的儿童消费品市场是很有特色的。在零售食品、用品方面，很大一部分是儿童消费品的市场。一些基本的吃穿用资料是由成人决策购买，但需求量缺乏弹性，从而也就不易产生新的投资机会。儿童消费品市场弹性大，随机购买力强，加上容易受广告、情绪、环境的影响，向这种市场投资，是一种富有生命的选择。尤其要看到，在中国，满足了小孩的需求，在很大程度就是满足了他们父母的需求。
6．综合不如专业品种丰富，大众买卖，这已经是通常投资者的思维定势。大而全、小而全的经营，是计划经济中上下认吲的模式。市场经济是综合化发展的，不过这更多的是一种宏观的态势和整体格局，微观领域往往要靠专业化取胜。专业化生产和流通容易形成技术优势和批量经营的市场特色，厂商有竞争的环境，用户有较大的选择余地。如近年遐迩闻名的温州小商品市场、义乌的服装产销市场、深圳的农副产品批发市场等，无不红红火火；而相形之下，那些上下动员刻意兴建的应有尽有的综合市场，却没有几个有特色，因而很难形成气候。个体大亨中，更是以专业性投资而功成名就，如广州的“花王”、岳麓山山下的“糕点王”、重庆的“火锅皇后”、白云山下的“养猪大亨”、山西河津的“西瓜大王”等等，真是不胜枚举。
7．内地不如沿海内地有资源，投资市场潜力大，但沿海投资环境好，信息灵敏，交通方便，资金流动性强，市场活跃。近年来，我国东南沿海已形成投资热带，机会多，资金容易找到项目，可以说是天时、地利、人和兼而有之。因此，资金投向着眼于沿海，成功的可能性要大一些。当然内地也有不少机会，但没有投资大气候，成功概率比沿海地区要低得多。前些年说孔雀东南飞，现在又是一江春水向东流，劳力、人才、资金、资源的这种流向态势，可能短期内难以逆转。事实上，环顾世界，各国的经济无不是沿海地区先发展。连接世界的是海洋，而不是陆地。中国的辽东半岛、胶东半岛、长江三角洲、珠江三角洲、雷洲半岛、红河三角洲、闽南厦漳泉三角洲等，可以说是中国目前乃至今后相当长时期内几个最富有希望的投资市场。
创业一定要定位好行业项目和大方向，不建议找当下流行的小项目，一定要站在大主流的行业里。
比如找一个物联网或者大数据的项目，一直做下去，可以保证30年有饭吃，毕竟个人年纪越来越大了，假如创业定位到一个小项目上，小项目市场三五年就变动很大，有可能淘汰消失，到时候可能已经马上40岁左右，没有精力再折腾了，但是不折腾又没有钱用，选择错的路只会越走越累。
创业选择投入到河流里发展，可能一辈子就会过得很轻松，衣食无忧。但如果选择投入小鱼塘，可能就会一辈子担心鱼塘干枯、消失或淘汰了怎么办？
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