公关赞助的目的:总的来说就是促进理解,提高声誉,树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。
公关赞助具有以下的意义:
1、公关赞助是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场,或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式,它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。
2、公关赞助是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触,提高企业和个人的地位,加强与现有消费者的联系,发展新的业务,创造企业形象。
3、公关赞助是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气,增强企业意识并使员工为此感到自豪,强化企业的向心力和凝聚力。
4、公关赞助是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动,可以向公众传播有利于企业的信息,表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。
扩展资料:
赞助各种有益的社会事业,在推动社会公益活动发展的同时可使本组织同步成名,这是一种行之有效的公共关系手段。任何组织为使公关赞助取得成功都要遵循一定的规则,进行赞助活动须注意以下原则:
1、传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要,有利于提高本组织的社会影响,或有利于扩大业务领域。
2、受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉,是否有积极.广泛的社会影响,保证赞助活动取得良好的社会效益。
3、本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当,本组织能否承担,避免做力不从心的事情。
4、别具一格的赞助方式。一般来说,凡是符合社会及公众利益的赞助活动,都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是,如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助,效果必定会更好。所以.赞助方式切忌雷同。
参考资料:百度百科-公关赞助
公关赞助的目的:总的来说就是促进理解,提高声誉,树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。
公关赞助具有以下的意义:
1、公关赞助是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场,或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式,它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。
2、公关赞助是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触,提高企业和个人的地位,加强与现有消费者的联系,发展新的业务,创造企业形象。
3、公关赞助是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气,增强企业意识并使员工为此感到自豪,强化企业的向心力和凝聚力。
4、公关赞助是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动,可以向公众传播有利于企业的信息,表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。
赞助形式
1、社区赞助
这是对企业或公司总部所在地事业的赞助。这些赞助可能是广稀薄收,也可能是颇有成效的,杭州娃哈哈集团在当地组织了儿童艺术团,出版了娃哈哈画报,筹建娃哈哈大厦,从事儿童艺术教育,这样,进一步提高了企业的市场竞争力。扩大了影响范围。
2、慈善赞助
这种赞助往往与企业的营销目标无明显联系。但具有社会价值和社会需要。如某有限公司,向上海福利院捐款,助养一名孤儿,企业内部员工热情高涨,在社会公众中也引起了很大的反响。
3、市场开发赞助
这种赞助与市场营销战略和企业整体国标有关,它通常以一种限定时间、指定具体项目的方式制定出周密计划,或是一个长期的企业发展战略的一部分。
如国外某家电脑公司,在几年中向全国的学校系统赠送了一大批计算机,经过这段时间的赞助,公司为其产品开拓了迄今为止最大的学校市场,同时还为将来的产品奠定了消费基础。
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