孕妇所处的社会群体(包括家庭等)如何影响她的购买决策?

Question

如题所述

Answer 1

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比近三成。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面，新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为，随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在缓解压力上，妈妈群体首先选择与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言，在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力，交流及倾诉上的需求更突出。当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道，而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在首位。艾媒咨询分析师认为，在缓解压力之余，对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。