张雪峰、俞敏洪等群雄环伺，研学旅行“硝烟再起”

Question

如题所述

Answer 1

随着夏季的到来，暑期研学市场展现出前所未有的活力，各大旅行社和教育机构纷纷加入，竞争日趋激烈。中青旅国际研学、众信旅游等传统旅行社再次发力，而教育界的重量级人物如张雪峰、俞敏洪等人也跨界涉足，将游学与教育的重要性再次摆在台前，这场围绕旅行社和教育机构基因的较量正在悄然升温。

张雪峰以网红身份宣布进军研学市场，成立了专门的旅行社，其产品“峰学蔚来”针对14-18岁的初高中生，以与名师交流和参观名校等活动为亮点。同样积极入局的高途教育推出了气象研学，旨在提升中小学生的素养，而新东方文旅则依托其国际游学的丰富经验，扩展至全年龄段的文旅产品，计划单独上市。

市场的繁荣背后，也暴露出一些问题。研学旅行的定义并不清晰，且存在一些低质产品滥竽充数的情况。真正的挑战在于，如何保证教育内容的质量和专业性，尤其是对于知识的深度讲解和互动环节。新东方文旅在产品品质上的投入被认可，但中小旅行社在价格战中可能牺牲了服务质量，尤其是讲师的专业素养。

家长们在选择研学产品时更加挑剔，注重行程的体验和知识价值，这使得竞争者需提供差异化、高质量的产品。尽管市场规模持续扩大，但预计今年收客情况可能受到新加入机构的冲击，市场总量增长有限，且良莠不齐的产品可能影响整体评价。游学圈和To B项目受到高端客户的青睐，但To C版块的下滑可能会影响整体业务表现。

总的来说，尽管竞争激烈，但教育属性和旅行体验的融合为研学市场带来了活力，同时也带来了对产品品质和服务的更高期待。未来，市场能否健康发展，将取决于各家机构能否坚守教育本质，提供真正有价值和体验的研学产品。