第1个回答 2022-07-28
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
你是不是最近也被这样一首歌曲洗脑了，无论你是走在大街上，还是在坐在家里打开短视频平台，或者是不经意间听到周围的人哼唱，只需要听一遍，当节奏再次响起时，你也会莫名在某个瞬间开始哼唱。
甚至在办公室里出现了人传人的迹象。
这首歌曲之所以爆火，深究其根本无外乎这几个原因。
一是旋律简单洗脑，营销成本低。
《哦，苏珊娜》是一首美国乡村民谣，这首欢快的歌谣曾经风靡全球，它是由斯蒂芬·福斯特1847年写的一首歌，同年9月11日在匹兹堡的“雄鹰沙龙”上首次演出。
很多人小时候音乐课上学过这首歌，但是随着年龄的增长，记忆开始慢慢淡忘。但在热衷二创的互联网时代，土味儿和无厘头玩儿梗便成就了这首蜜雪冰城的广告曲。任意一首质量不低且朗朗上口的曲子，只要你循环重复多次都会加深你对它的印象，洗脑更是顺便的事儿。世界杯期间的某蜂窝广告和某直聘广告就是这样的套路。
二是雪人形象可爱生动，形象深入人心。
主人公雪王不单单是个圆滚滚的吉祥物，他还有定位：一个拥有超强爆发力的狮子座吃货，住在蜜雪城堡里。据说这还是斥巨资请广告公司专门设计的。
三是营销速度快，快速扩展打下传播基础
蜜雪冰城线下店铺有一千多家，大多都是大学生或者步行街之类人口密集的地方。在线上投放渠道的选择方面，B站是投放主力渠道，也是魔性内容的最好传播的地方。加之蜜雪B站号的粉丝本身也不少，17.9万的粉丝在品牌机构号里真算不错了。内容风格的设计没有说教没有搞怪博眼球没有花里胡哨的特效，就是简简单单的萌系，两个小雪人蹦来蹦去的，简单本身也很有力量。
更重要的是，蜜雪冰城看到这波主题曲如此受欢迎，立马整理了一个14国20种语言的版本。
四是价格亲民又接地气。
在一杯奶茶动不动就二十三十，连雪糕都卖到最高66元一根的当下，蜜雪冰城一直坚定地走薄利多销的路线,降低销售价格来吸引更多的消费者。蜜雪冰城的受众群体非常广,因为便宜的单价,让很多学生能够轻松消费,所以蜜雪冰城的购买队伍非常庞大。
仅代表个人看法，一个简单的事件传播的背后其实是多种方法论、美学、内容铺垫配合新媒体引爆的一个策略，单单说它是“突然爆火”似乎并非合理的描述。
那么，你有没有喝过蜜雪冰城的饮品呢？你最中意哪一款？