多品牌策略的优缺点?

Question

如题所述

Answer 1

1. 采用多品牌策略的优缺点是什么？
多品牌策略的优点包括：细分市场，提高市场占有率；降低市场风险；满足不同消费者的个性需求；激发企业内部活力，提高整体效益；实现资源共享。而其缺点则包括：成本增加；企业资源浪费；增加品牌管理的难度。
2. 宝洁、欧莱雅为什么采用多品牌战略？有什么优缺点？
宝洁公司采用多品牌战略是为了满足不同消费者的需求，降低市场风险，提高市场占有率，激发企业内部活力，实现资源共享。其优点包括细分市场，降低市场风险，满足不同消费者的个性需求，激发企业内部活力，提高整体效益，实现资源共享。缺点则包括成本增加，企业资源浪费，增加品牌管理的难度。
3. 市场营销品牌策略有哪些？它们的优缺点是什么？
市场营销品牌策略包括从外部特征入手，如包装、品牌名等；从内在品质入手，如技术先进性、市场占有率等；从精神价值入手，如公益活动、形象广告等。其优点在于可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，开辟属于自己的市场。缺点则是有风险，可能是小众市场，消费者群体不大。
4. 单一品牌策略与多品牌策略哪种更好？
单一品牌策略和多品牌策略各有优劣，选择哪种策略取决于企业自身的条件。单一品牌策略的优势在于品牌架构简单、清晰，企业品牌对产品的拉动力强，可以节省品牌传播的费用。而多品牌策略的优势在于品牌定位会更加精准，更有利于做大细分市场的规模，市场风险相对较小。
5. 简述几种目标市场策略的特点及优缺点。
差异性目标市场策略的特点是针对每个细分市场制定不同的营销策略，优点是可以满足不同消费者的需求，提高市场占有率。缺点是成本较高，管理难度大。无差异性目标市场策略的特点是对所有细分市场采用相同的营销策略，优点是成本较低，管理简单。缺点是可能无法满足不同消费者的需求，市场占有率较低。集中性目标市场策略的特点是集中资源针对一个或几个细分市场，优点是资源集中，市场占有率高。缺点是市场风险较大，可能无法适应市场变化。