第1个回答 2024-05-25
1. 客观性：市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业意志为转移的，并遵循自己的运行规律和发展趋势。企业对环境变化的主观臆测往往会导致营销决策的盲目和失误。营销管理者应调整营销组合，使其与外部环境的客观实际相适应。
2. 关联性：营销环境的各个因素和力量是相互联系、相互依赖的。例如，经济因素与政治因素密切相关，政治因素也需通过经济因素来体现。
3. 层次性：营销环境因素在空间上呈现多层次结构。首先是企业所在地区环境，包括当地市场条件和地理位置；其次是国家级别的政策法规和社会经济因素，如国情特点和全国性市场条件；最后是国际环境因素。这些层次的外部环境因素与企业联系的紧密程度不同。
4. 差异性：营销环境的差异主要源于企业所处的地理环境、生产经营性质、政府管理制度等方面的不同。这些差异不仅影响不同企业，也使相同环境对不同企业产生不同的影响。
5. 动态性：外部环境随着时间的推移而不断变化。例如，环境利益主体行为的变化和人均收入的提高都会引起购买行为的变化，进而影响企业营销活动。外部环境因素的不同结合方式也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。
6. 不可控性：市场营销环境中的因素多且复杂，常常表现出企业无法控制的特性。例如，国家的政治法律制度、人口增长和社会文化习俗等，企业无法随意改变。详情