ããå®æ§è°æ¥æ¯æä»å®æ§çè§åº¦ï¼å¯¹æç 究ç对象è¿è¡ç§å¦æ½è±¡ãç论åæãæ¦å¿µè®¤è¯çï¼èä¸å¯¹ç 究对象è¿è¡éçæµå®ã
ããä¸ãå°ç»åº§è°ä¼
ããå°ç»åº§è°ä¼ï¼Focus Groupï¼æ¯è¿å¹´æ¥æ°åå±çç¨æ¥è¿è¡å®æ§ç 究çéè¦æ段ãåæ³æ¯éåä¸ç»ï¼8ï¼12人ï¼å
·æ代表æ§çæ¶è´¹è
å客æ·ï¼å¨ä¸ä¸ªè£
æååéæå½é³å½å设å¤çæ¿é´éï¼å¨ä¸»æ人çç»ç»ä¸ï¼å°±æ个ä¸é¢è¿è¡è®¨è®ºï¼ä»èè·å¾æ¶è´¹è
çæ¶è´¹éæ±ãå¿çåè¡ä¸ºçéè¦ç¹å¾ï¼ä¸ºè¿ä¸æ¥çå®éè°æ¥å¥ å®åºç¡ãåºç¨èå´å
æ¬ï¼æ¶è´¹è
使ç¨æ度æµè¯ã产åæµè¯ãæ¦å¿µæµè¯ãåªä½ç 究çã
ããäºã深度访è°æ³
ãã深度访è°ï¼In-depth interviewï¼æ¯ä¸ç§æ ç»æçãç´æ¥çãä¸å¯¹ä¸ç访é®å½¢å¼ã访é®è¿ç¨ä¸ï¼ç±ææ¡é«çº§è®¿è°æå·§çè°æ¥å对è°æ¥å¯¹è±¡è¿è¡æ·±å
¥ç访é®ï¼ç¨ä»¥æ示对æä¸é®é¢çæ½å¨å¨æºãæ度åæ
æï¼æ常åºç¨äºæ¢æµæ§è°æ¥ãåºç¨èå´å
æ¬ï¼è¯¦ç»äºè§£å¤æè¡ä¸ºãææè¯é¢æ对ä¼ä¸é«å±ãä¸å®¶ãæ¿åºå®åè¿è¡è®¿é®ã
ããä¸ãä¸å®¶æè§æ³
ããä¸å®¶æè§æ³ï¼ä¹ç§°å¾·å°è²æ³ï¼æ¯éç¨å½è¯¢æç°åºæ·±åº¦è®¿é®çæ¹å¼ï¼åå¤å¾æ±ä¸å®¶æè§ï¼ç»è¿å®¢è§åæåå¤æ¬¡å¾è¯¢ï¼éæ¥ä½¿åç§ä¸åæè§è¶äºä¸è´ãä¸è¬è¦éè¿å è½®å¾è¯¢ï¼æè½è¾¾å°ç®çã
ããåãæå½±ææ³
ããæå½±ææ³ï¼PTMï¼æ¨å¨éè¿ä¸ç§æ ç»æãéç´æ¥ç询é®æ¹å¼ï¼æ¿å±è¢«è®¿è
å°ä»ä»¬æå
³å¿çæ½å¨å¨æºãæ度åæ
æåæ ç»ç 究åãåé¦é¡¾é®çç»è®¡ä¸å®¶ä¸å¿çå¦å®¶å·²å°PTMè°æ¥åå±ä¸ºä»¥ä¸4ç§è§£å³æ¹æ¡ï¼
ããäºãèæ³ææ³
ããå¨è¢«è°æ¥è
é¢å设置æä¸åºæ¿ç©ï¼ç¶åäºè§£å
¶æåèæ³äºç©ï¼æ常ç¨ç为è¯è¯èæ³æ³ã
ããå
ãå®æææ³
ããç»åºä¸ç§ä¸å®å
¨çåºæ¿åºæ¯ï¼ç±è¢«è°æ¥è
æ¥å®æï¼å¸¸ç¨çæå¥åå®ææ³åæ
äºå®ææ³ã
ããä¸ãç»æææ³
ããæ常ç¨çæ¯ä¸»é¢å¹»è§æ³ï¼THEMATIC APPERCEPTION TESTï¼ï¼è®©è¢«è®¿è
çä¸äºå
容模ç³ï¼æä¹æ¨¡æ£±ä¸¤å¯çå¾ç»ï¼ç¶åè¦æ±å
¶æ ¹æ®å¾ç»ç¼ä¸æ®µæ
äºå¹¶å 以解éï¼éè¿è¢«è®¿è
ç解éï¼äºè§£å
¶æ§æ ¼åæ度åæ½å¨éæ±ã
ããå
«ã表ç°ææ³
ããç»è¢«è®¿è
æä¾ä¸ç§æåæ形象åçæ
æ¯ï¼è¯·ä»ä»¬å°å
¶ä»äººçæ度åæ
æä¸è¯¥æ
æ¯è系起æ¥ï¼å
·ä½æ¹æ³æè§è²æ®æ¼æ³å第ä¸è
ææ³ã
温馨提示:答案为网友推荐,仅供参考