刚入10月,双十一的硝烟就已出现。今年的双十一战役,比去年来得更早了一些。
国庆第一天,三只松鼠官方微博发出声明,控诉拼多多平台出现大量非授权商品,言辞强硬地表示将对此进行维权。
而拼多多则略显温和地表示对拼多多的行为表示理解,而且呼吁“双十一理应成为购物者和商家的消费季,而不应该成为舆情的嘉年华。”拼多多直接提出“新消费思想”,对标竞争对手的“新零售主义”,看似轻描淡写的回应,直接将矛头指向了其他电商平台。电商平台之间的竞争,这些年有愈演愈烈之势。
前几届双十一大促,淘宝天猫的主要打法是鼓励商家采取各种降价策略,以低价来吸引用户。从数据上来看,平台的预期实现了。2011年淘宝天猫“双11”单日交易额52亿元,2012年191亿元,2013年单日350.19亿元,2014年单日交易额571亿元......节节攀升的交易额使得“双11”逐渐成为消费奇迹的代表符号。
2015年双十一前夕,京东实名向国家工商总局举报阿里扰乱电商市场秩序,称其在双十一促销活动中胁迫商家“二选一”。对此,阿里工作人员看似做出了回应,但始终回避了核心问题。