2020年100万辆
前两年无数被市场红利眷顾的车企一夜之间滑向了死亡的边缘,法系车企因为“水土不服”在数番挣扎后轰然倒下,传统美系豪强也在纷繁的战火中被消磨掉了最后的信心。但对于奇瑞汽车来说,这两年的纷乱却为其造就了一段佳话。
根据此前奇瑞官方公布的数据显示,2019年,奇瑞集团实现了全年销售74.5万辆的成绩,其中自主品牌车型年销量达63.9万辆,同比增长6.9%。集团三大主力产品——全新一代瑞虎8、艾瑞泽系列,奇瑞控股捷途系列的年销量均突破10万辆。
在整体车市不佳,众多车型纷纷断崖式下滑的背景下,奇瑞汽车实现了逆势增长。麻辣车事统计了去年销量前15家的汽车品牌,其中自主品牌占据5席,而奇瑞是其中唯一实现正增长的车企。
奇瑞的势头一直很猛。自去年9月份以来就捷报频传,月销量更以6.8万辆、7.03万辆、7.47万辆、9.3万辆的成绩,屡刷月销新高,平均环比增速近10%。尤其12月份,单月销量首度突破2万台大关,环比增速高达25.1%。
从厚积薄发到勇立潮头,奇瑞汽车逆市上扬的背后是自身“硬实力”的综合体现。
品牌的基础是质量,质量的基础是技术
奇瑞汽车一直给外界的感觉就是一个“理工男”,埋头干事。作为中国最早建立“正向研发”体系的车企,它在产品研发上一直处于中国品牌第一梯队。
统计显示,截止到2019年年底,奇瑞集团累计申请专利18455件,获得授权专利11933件,其中发明专利3540件,占到授权专利的30%,位列中国汽车行业前列。
此外,在去年发布的“2019汽车专利创新指数”排名中,奇瑞汽车在代表前沿技术的智能网联领域,位列自主品牌第一名。
不仅如此,奇瑞汽车作为国内最早涉足发动机、变速箱自主研发的企业之一,近年来在发动机核心技术、智能网联等领域都取得了一系列突破成果。
例如,多款新车型搭载的奇瑞自主研发的第三代ACTECO 1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机,在助力汽车满足国家最新排放标准的同时,也带来了领先同级的动力性能,它还作为自主研发的杰出代表,获得了“中国心”2019年度十佳发动机称号。此外,搭载CVT25的艾瑞泽GX还荣膺了“世界十佳变速器车型”称号。
自主开发的“雄狮智云”智能网联系统也表现不俗,目前,这套系统已实现了AI增强智能语音交互、AI智云管家等AI技术落地,并全面应用在艾瑞泽和瑞虎两大系列产品上。此外,ADAS领域的ACC、AEB等L2级自动驾驶功能也已应用在全新一代瑞虎8等车型上,带动了产品力大幅增强。
诚然,要取得市场的认可除了需要过硬的产品实力,也离不开渠道的提升。
2019年奇瑞汽车制定了一级网络以提升质量为主导;二级网络保证纵向渗透的“超级深海计划”,网络规模稳中有升。目前一网的规模稳定在500家,二网达到了1300家,经销商能力得到大幅提升。为了帮助经销商成长,推出了共同解决经营难题的机制和政策,例如“育林计划”、“奇思荟”和“奇瑞一百分”等活动。
此外,还积极布局一些汽车电商与汽车新零售平台,与易鑫、平安租赁、大搜车、邮储银行等近30家平台建立新零售合作关系,进一步加速渠道下沉,拓展新增量市场。
与渠道一同发力的还有创新的营销方式和贴心的服务。
根据资料显示,2019年奇瑞新客户占比里,90后超过50%,用户结构进一步年轻化。因此为了更好的贴近这群用户群体,奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery”,希望用更年轻的形象和更开放的态度,来和年轻人对话。
全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列由青年演员杨烁和古力娜扎来代言;联名《大闹天空》推出瑞虎5x HERO限量版产品;2019奇瑞艾瑞泽5X5足金联赛揭幕战上世界足球先生路易斯?菲戈亮相……此外还推出了“奇瑞家宴”、“艾瑞泽春季运动会”、“全新一代瑞虎8百城公测”等多场10万+规模的体验活动。
为了能给客户提供更贴心的服务,奇瑞在2019年将服务理念由“更便捷、更专业、更周到”升级为“更便捷、更专业、更贴心”,将品牌DNA融入到每一个服务细节里。凭借在用户的良好口碑,奇瑞连续9年获得中国汽车服务行业的最高荣誉——“中国汽车服务金扳手奖—服务提升奖”。
对用户的精准把握,也让奇瑞汽车在产品更新换代中找到了自己的节奏。
让优秀的产品快速诞生投产并推向市场,奇瑞汽车用自己的快速反应贯彻了这一点。一般对于汽车行业,新产品的更新迭代需要2-3年,但奇瑞将这个时间缩短到了1-2年。
尤其是对于一些明星产品,例如全新一代瑞虎8,在2018年4月推出,到2019年5月便实现了升级换代,和其他品牌升级不同,并不是针对某个地方的小改,而是由内到外的全方位升级。
首先,对内饰进行大幅升级换代,让内饰更有质感,更符合用户的需求;
其次,提升动力水平,在原有1.5T发动机的基础上,新增1.6T发动机。填补上两大短板后,瑞虎8销量的提升也就不足为奇。
随着2019年底顺利完成增资扩股,奇瑞汽车迎来了新股东“青岛五道口”的强势赋能。奇瑞控股、奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示,奇瑞增资扩股项目的成功,是奇瑞打造国际一流品牌道路上的一个里程碑。“混改”后不论是在现有业务、新业务的发展以及日常经营方面均有所帮助,继续推动奇瑞建立更加市场化的激励机制、增加资源资金的引入、加强资本运作。
在接下来的“奇瑞2025战略”中,奇瑞集团将继续以汽车产业为核心,发展与汽车相关的现代服务业,确立“制造+现代服务”的双主业布局。同时拓展金融业态、扩大金融业务规模,实现“产业+金融”的双轮驱动,并且在现有的业务规模基础上,围绕新能源汽车、智能互联、共享出行、海外业务多方发展。
这一系列的连锁反应都进一步加强了奇瑞汽车的造血功能。基于此,奇瑞集团将2020年销量目标定为100万辆,将营收目标定为1500亿元。
所有的努力最终都需要实力产品做为支撑。
在查阅奇瑞汽车2020年的新车规划中,了解到今年将会有5款产品上市,包括全新一代瑞虎7家族、艾瑞泽5运动版、瑞虎5x年度改款版本、瑞虎8中期改款车型、瑞虎3x年度改款版本等车型,可以说产品分布主要在SUV车型上。在这些产品中尤其值得关注的车型应属已经启动预售并将于3月初上市的全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO。
今年初,这两款车型发布了预售价格,价格区间为8.69万-14.59万元。对比第一代瑞虎7,这两款车可以说是经历了大变革,最明显就是率先采用了奇瑞汽车Life in Motion 3.0全新设计理念,官方命名为“日曜星河”,沿用了瑞虎8前脸点阵式镀铬装饰的设计风格,只是“大嘴”改为了全新的六边形造型。相比老款车型更显霸气和精致,这很可能会成为奇瑞下一代全新的设计语言。
内饰仍然是瑞虎8环抱式座舱的设计,新车还配备了12.3英寸液晶仪表+10.25英寸中控屏+8英寸空调液晶触控屏+电子换挡杆,科技感和质感得到很大提升。对于智能配置方面,例如雄狮智云智能网联系统,智能驾驶系统这些大家关注的地方也未缺席。
动力上提供了两套动力总成,瑞虎7搭载1.5T(最大功率115kW,峰值扭矩230N·m)匹配CVT/6MT变速箱。瑞虎7PRO搭载1.6T发动机(最大功率145kW,峰值扭矩290N·m)匹配7DCT变速箱。
从他们的产品实力来看,这两款产品都比老款进步了很多。这种双车战略的意图其实很明显,因为这个细分市场蛋糕很大,现在基本上已经不存在一款产品通吃的现象,所以必须要做更精细化的布局。
1.5T的瑞虎7(8.69万-11.19万元)预售价与老款车型持平,它来保持老款瑞虎7目前拥有的市场占比,而1.6T车型(12.19万-14.59万元)可以向上冲击,抢占哈弗H6、长安CS75PLUS的市场份额。
2019年对于奇瑞汽车而言,是战略转型全面收获的一年,也是品牌与终端实现双丰收的一年。
在内外部战略能力的提升赋能下,各系产品力和品牌口碑都得到一个爆发,获得了更多消费者的青睐。这也让“内外兼修”的奇瑞在车市寒冬里,秀了一把“硬实力”。这为跑赢新的一年无疑有了更多的定力和砝码。
因此,我们也期待着即将上市的全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO能延续奇瑞现在的好势头,从销量和品牌上再迈上一个新的台阶。
图片来源:奇瑞品牌官方
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